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I数字文化空间的定义和主要类型文化空4、间是一种由包含文化意义、价值载体构成的场所、场景和景观，根据文化表达的内容和载体类型的关系不同，数字文化空间可分为两大类四小类数据来源：艾瑞研究院根据公开信息整理 数字文化空间的类型：1、基于对传统文化空间的数字化改造，根据其文化意义是否依附其空间载体，可分为2个类别：（1）依附类：数字景区/街区、数字博物馆、数字图书馆等（2）非依附类：数字舞台、数字影棚等2、利用数字技术打造的、虚实结合的新型文化类空间，根据其文化意义是否依附其空间载体，可分为2个类别：（1）依附类：虚拟游戏空间/社区，虚拟演出空间等（2）非依附类：线下大空间数字文化空间的类型及典型应用场景7Industry Drivers5、数字文化空间发展的驱动因素0282023.3 iResearch I数字文化空间发展的驱动因素人类活动的需求催生了对文化活动及活动空间的需要，而数字技术不断进步推动文化空间形式变革和范围扩展，产业政策的引导和支持加快了数字文化空间的应用进程数据来源：艾瑞研究院根据公开信息整理人类需求推动数字技术推动虚拟数字空间文化化实体物理空间文化化范围扩展形式变革实体文化空间数字化 建立文化交流场所 传播传承文化内容 营造特定文化氛围 服务/吸引受众 数字技术迭代升级 数字技术向文化行业渗透、赋能 文化行业反哺、启迪数字技术 文化行业与数字技术融合进化 吸收、融合数字化改造 博物馆、剧院、寺庙等实体物理空间6、 数字博物馆、数字化舞台/剧院等实体数字空间 游戏场景社交类：堡垒之夜、我的世界等文博类：黑神话悟空、刺客信条等文博IP虚拟抽象空间实体化 主题乐园、混合现实等文化空间和数字化融合的过程92023.3 iResearch I人类文化交流需求驱动数字文化空间发展人类基于文化交流传承需求建立了不同类型的文化空间，并随着时代发展不断引入最新的技术以改造文化空间数据来源：艾瑞研究院根据公开信息整理（1）数字技术在其出现后，也被逐渐引入对人类文化空间改造中，即实体物理文化空间数字化；（2）此外，人类在想象力的指引和数字技术及硬件设备的支持下，逐步构建起虚拟数字空间，而人类文化交流也拓展到虚拟数字空间，即7、虚拟数字空间的文化化传统人类文化交流场所文博馆藏线下大空间娱乐（“消失的法老”、“唐宫夜宴”）等虚拟数字空间实体物理空间虚拟抽象空间实体数字空间融合、反馈融合、改造城市、景区线下空间文化元宇宙新型人类文化交流场所展演场馆、舞台数字技术对文化空间的改造示例文物3D数字模型、AR影像、XR线上导览解说等数字技术创造新型文化空间的示例沉浸式灯光秀、数字孪生景区等舞台布景、影视特效、AR影像等我的世界游戏社区文博馆藏景区游戏空间展演场馆、舞台鼓浪屿元宇宙数字故宫、数字敦煌、数字中轴线等堡垒之夜演唱会等数字技术对文化空间的改造和创造示意102023.3 iResearch I数字技术扩散提升数字文化空间8、发展进程人类社会发展催生了对文化活动及活动空间的需求，而数字技术不断进步推动文化空间形式变革和范围扩展数据来源：艾瑞研究院根据公开信息整理数字技术类型 舞台虚拟布景新型显示技术数字技术进步对文化空间效果和范围提升的示例 VR线上参观 VR线上观赛 电影虚拟背景 舞台虚拟布景 舞台虚拟布景几何建模线框建模曲面建模三维建模技术声学技术 2D 单一视角 3D 多个视角实体建模直接建模 平滑曲线 平滑曲面 多曲面缝合 参数化建模 模型任意编辑硬件端内容端近场效果临场效果人工智能技术AI其他数字技术自然语言处理多声道全景声深度学习ChatGPTAI NPC机器学习AIGCSora等模拟音频数字音频WIF9、I蓝牙4G5GCPUGPUDRAMHBM Dolby、DTS MP3、ACCMini LEDMicro LEDFast-LCD硅基OLEDLCDOLED数字技术改造人类文化空间示意数字影视特效数字文博数字景区数字赛场数字游戏空间数字藏品数字舞台增强、扩展现场IP外溢数字化、可扩展的扩散场身临其境身临其境身临其不可至境虚拟演唱会IP外溢空间扩展实时渲染离线渲染云渲染混合渲染图像渲染技术计算机图形学机器视觉112023.3 iResearch I政策支持加快了数字文化空间的应用进程国家相关产业政策的引导和支持，加快了数字文化空间的应用进程数据来源：艾瑞研究院根据公开信息整理发布时间政策发布主体政策10、文件相关政策内容2024.1工业和信息化部等七部门关于推动未来产业创新发展的实施意见发展量大面广、智能便捷、沉浸体验的消费级终端，满足数字生活、数字文化、公共服务等新需求。2023.7工业和信息化部等五部门元宇宙产业创新发展三年行动计划（20232025年）建设文旅元宇宙，围绕文化场馆、旅游景区和街区、节事活动等应用场景，提供数字藏品、数字人讲解、XR 导览等产品和服务。打造数字演艺、“云旅游”等新业态，打造数智文旅沉浸式体验空间。2021.12文化和旅游部“十四五”旅游业发展规划打造一批智慧旅游城市、旅游景区、度假区、旅游街区，培育一批智慧旅游创新企业和重点项目，开发数字化体验产品，发展沉浸11、式互动体验、虚拟展示、智慧导览等新型旅游服务，推进以“互联网+”为代表的旅游场景化建设。2021.6文化和旅游部“十四五”文化和旅游发展规划文化新型业态培育：促进优秀文化资源数字化，培育 30 个旅游演艺精品项目、100 个线上演播项目、100 个沉浸式体验项目、100 个数字艺术体验场景。2021.5文化和旅游部“十四五”文化产业发展规划深度应用 5G、大数据、云计算、人工智能、超高清、物联网、虚拟现实、增强现实等技术，推动数字文化产业高质量发展，培育壮大线上演播、数字创意、数字艺术、数字娱乐、沉浸式体验等新型文化业态。2021.4文化和旅游部“十四五”文化和旅游科技创新规划开展云展览、云娱12、乐、线上演播、数字艺术、沉浸式体验等新兴业态的内容生成、定制消费、智慧服务和共治管理的关键技术研究，支持新形态数字艺术关键技术与工具研制，培育数字文化产业新业态。2020.11文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见推动数字文化产品和服务在公共文化场馆的应用，丰富公共文化空间体验形式和内容。推动沉浸式业态与城市公共空间、特色小镇等相结合。开发沉浸式旅游演艺、沉浸式娱乐体验产品，提升旅游演艺、线下娱乐的数字化水平。2019.8科技部等六部门关于促进文化和科技深度融合的指导意见利用物联网、云计算、大数据、人工智能等新技术对公共文化服务和文化产业进行全方位、全链条的改造，推动文化数字化成果走13、向网络化、智能化。2017.4文化部关于推动数字文化产业创新发展的指导意见推动数字艺术展示与公共空间、公共设施、公共艺术相结合，与智慧旅游、城市综合体、特色小（城）镇相结合，打造数字艺术展示品牌活动，发挥数字艺术展示在拉动地方消费、提升地区形象、提高文化品位等方面的作用。数字文化空间相关产业政策12Industry Analysis数字文化空间发展现状03132023.3 iResearch I数字文化空间产业链全景图数字文化空间产业链涉及文化内容IP、创意设计、运营服务、技术支持等多个环节，是文化创意和数字技术深度融合的产业领域数据来源：艾瑞研究院根据公开信息整理内容及运营方数字文化空间产业14、链全景图底层技术服务商集成应用服务商底层软件底层硬件技术服务图像设备服务商AR终端MR终端内容IP方运营服务方142023.3 iResearch I数字文化空间的商业模式传统文化空间数字化主要场景通常是2B2C模式，新型数字空间文化化主要场景通常是2C模式（1）传统文化空间数字化主要场景通常是2B2C模式，因为传统文化空间的主管或运营主体通常是各种专业文化机构，B端的专业机构在决策流程中具有较大影响力，通常投资规模较大，决策流程也较长；其改造目标可能基于对文博的保护活化，也可能基于为城市/景区打造口碑和引流，也有基于直接商业变现的，但数字化改造成果是否成功最终还需要通过C端消费者的体验得到验15、证和评价（2）新型数字空间文化化主要场景通常是2C模式，C端的消费者对产品和体验更具有话语权数据来源：艾瑞研究院根据公开信息整理数字文化空间的商业模式示意图2B2C2C虚拟游戏/演出空间线下大空间数字街区/景区数字文博数字舞台、演艺数字影视传统文化空间数字化主要场景新型数字空间文化化主要场景口碑、引流商业变现文博保护目标类型152023.3 iResearch I传统文化空间数字化的主要场景传统文化空间数字化的本质是利用最新的数字技术对不同类型文化活动空间，如景区、博物馆、展览馆、舞台、影视布景等进行数字化改造，以提升其功能效果、增强用户体验（1）2024年1月，文化和旅游部、国家发展改革委、16、工业和信息化部等三部委公布第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目名单，共有42个项目入选（2）42个试点项目来自22个省市，其中北京、江苏、上海居于前列（3）42个试点项目的类型基本覆盖了数字文旅、数字演艺、数字文博、数字展览和线下大空间等当下热门的数字文化空间类型数据来源：统计公报，艾瑞研究院根据公开信息整理7543222221111111111111北京江苏上海河南浙江河北山东四川广东黑龙江吉林辽宁陕西山西甘肃重庆贵州湖北湖南安徽江西新疆第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点区域分布智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点数量（个）文旅-游览类11文旅-演艺类9文博类9展览类6线下大空17、间7第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点类型分布162023.3 iResearch I传统文化空间数字化的主要场景-文博文旅展演传统文化空间数字化改造主要目的是提升用户体验，保护文物古迹，扩展其IP化应用范围，降低布景成本（1）从实践案例综合分析，所有传统文化空间都有数字化改造的可能性（2）从国内落地案例来看，景区、文博、演艺、影视等相关领域数字空间推广进展相对更快数据来源：艾瑞研究院根据公开信息整理数字街区/景区数字文博数字中轴数字敦煌数字故宫大唐不夜城数字舞台、演艺数字影视唐宫夜宴（河南春晚）北京冬奥（开幕式表演）数字影棚（曼达洛人）数字影棚（开端）172023.3 iResear18、ch I传统文化空间数字化的主要场景-文博文旅展演近年来数字文化空间改造进度加快，带动用户体验的提升，最终会体现在用户参与度的提高、消费的增长（1）从全国旅游数据可以看出，2023年总出游人次比2019年下降了18.56%，总量数据还未完全恢复（2）从全国旅游演艺市场的数据可以看出，2023年旅游相关演艺的演出场次、观演人数、演出票房三个维度，比2019年都有大幅提升，说明了近年来旅游演艺相关的数字化改造，对消费者感受有非常明显提升数据来源：统计公报，中国演出行业协会，艾瑞研究院根据公开信息整理72.61%60.148.9201920232019年与2023年国内总出游人次比较全国出游人次（亿19、人次）-18.56%8.715.1201920232019年与2023年全国旅游演艺场次比较全国旅游演艺场次（万场）73.8166.4201920232019年与2023年全国旅游演艺市场票房比较全国旅游演艺票房（亿元）125.45%5225.98055.1201920232019年与2023年全国旅游演艺观演人数比较全国旅游演艺观演人次（万人次）54.14%182023.3 iResearch I新型数字空间文化化的主要场景-线下大空间利用数字技术在线下大空间开展文化服务，将传统游艺类体验扩展到文化领域，融入世界文化、知名IP、科技探索等因素，提升互动性和参与度，成为当下线下大空间发展的热点20、方向（1）在实体线下空间（Location Based Virtual Reality）通过精心设计的内容或互动剧情，结合MR设备支持，为用户营造出身临其境的感受（2）目前线下大空间无道具配合体验型和有道具配合体验型两种类型，其中无道具类占据主流数据来源：艾瑞研究院根据公开信息整理线下大空间典型示例消失的法老风起洛阳数据来源：艾瑞研究院自主研究730017050341004415055950134.0%100.0%29.0%27.0%20232024e2025e2026e2027e2023-2027年中国线下大空间投资规模投资规模（万元）增长率（%）307714534315095268673621、38372.0%117.0%67.0%40.0%20232024e2025e2026e2027e2023-2027年中国线下大空间票房规模票房规模（万元）增长率（%）192023.3 iResearch I新型数字空间文化化的主要场景-虚拟文化空间利用数字技术在虚拟空间中营造出接近现实的在场体验，或以虚拟化身在虚拟空间体验文化活动（1）通过虚拟空间营造在场化主要目的是：提升用户体验，打破现实世界的客观限制，将人类的想象力具象化（2）从逻辑上看，新型数字文化空间扩展了文化空间的外延，从实际落地案例来看，虚拟文化空间在与传统文旅融合、商业展演等领域应用场景推广进展更快（3）国内还未出现类似堡垒之夜22、的“现象级”游戏类虚拟空间，未来这将会成为国内市场新的探索领域数据来源：艾瑞研究院根据公开信息整理虚拟游戏/演出空间Horizon Worlds（游戏）虚拟演唱会（初音未来演唱会）虚拟演出（洛天依冬奥文化节表演）堡垒之夜（演唱会）9.510.612.013.916.711.4%12.8%15.9%20.3%20232024e2025e2026e2027e2023-2027年中国线上虚拟文化空间规模营收规模（亿元）增长率（%）20Case Study数字文化空间典型案例分析04212023.3 iResearch I数字文化空间的典型案例|数字故宫系列故宫作为我国最具代表性的文博空间，数字化改造23、和尝试的步伐始终走在行业前列，是数字文化空间中实现“观、游、赏、逛、学、玩”的典型代表（1）线下模式：作为传统的线下体验模式，通过数字化改造后，可以通过小程序、MR设备，提升现场游览的新颖感、趣味性（2）线上模式：作为新兴的线上体验模式，通过全景视角或三维视角，可以使非现场游客体验到现场的视角，甚至现场无法到达的视角，提升线上游览的沉浸感数据来源：艾瑞研究院根据公开信息整理线下模式线上模式全景故宫V故宫222023.3 iResearch I数字文化空间的典型案例|大唐不夜城“大唐不夜城”作为开放式景区数字文化空间改造的典型案例，成为旅游城市引流的最佳实践之一（1）“大唐不夜城”的模式是对开放24、式景区进行全面的数字化改造，景区主要作为城市名片发挥引流作用，为游客晚间活动提供最佳打卡地点，从而带动城市“夜经济”（2）“大唐不夜城”已成功实现IP化，并通过与现象级的动漫电影IP长安三万里实现联动，在央视春晚节目中以“数字融合空间”模式亮相，传播效果达到最大化数据来源：艾瑞研究院根据公开信息整理线下空间虚拟空间融合空间“大唐不夜城”实景长安三万里剧照2024年央视春晚陕西西安分会场山河诗长安线上、线下联动影视、演出联动232023.3 iResearch I数字文化空间的典型案例|消失的法老消失的法老作为线下大空间的标志性项目，开创了线下大空间类数字文化空间的新玩法（1）消失的法老将45025、0年前的古埃及历史作为背景，高精度重建还原金字塔内部和周围环境，让玩家有身临其境的体验（2）传统线下大空间一般以MR游戏类体验为主（视频类偏恐怖类主题），消失的法老拓展了以内容体验为主的模式，并将受众从年轻人扩展到更广泛的群体（3）在消失的法老的带动下，国内市场陆续开发、引进了风起洛阳、无限The Infinite、巴黎舞会、数字一大初心之旅、唐宫夜宴、ALB山海空间、三星堆奇遇等项目，成为商圈引流、景区体验升维、IP商业化衍生的新方法数据来源：艾瑞研究院根据公开信息整理消失的法老海报消失的法老玩家体验状态消失的法老内容截图242023.3 iResearch I数字文化空间的典型案例|堡垒之26、夜堡垒之夜将虚拟游戏空间范围扩展到游戏之外，成为虚拟数字空间文化化的创造性模板（1）堡垒之夜是Epic Games在2017年开发的一款游戏，玩家能通过收集到的材料来搭建房屋，甚至是创建自己的岛屿和地图，正因为这些极具创新的玩法也改变了玩家对射击游戏的认知；2020年4月，美国知名饶舌歌手Travis Scott在堡垒之夜内举行虚拟演唱会，在线玩家超过了1230万，创下了演唱会观看人数最高纪录（2）堡垒之夜的玩法扩展了游戏空间的范围，将承载游戏的虚拟空间作为文化活动的空间类型，玩家以虚拟化身参与其中，打开了元宇宙空间文化活动的新玩法数据来源：艾瑞研究院根据公开信息整理堡垒之夜&演唱会联动堡垒之27、夜&漫威联动堡垒之夜游戏堡垒之夜&进击的巨人联动25Development Trends数字文化空间发展趋势预测05262023.3 iResearch I文化内容将成为虚实共生数字空间的连接纽带传统文化空间作为文化内容载体，其数字化改造既能提升自身生命力，亦能为虚拟数字空间提供高质量文化素材（1）数字游戏作为虚拟数字空间的载体，一直从传统文化空间吸纳高质量文化素材，丰富其内容吸引力，提升自身文化性、趣味性及影响力（2）传统文化空间可借鉴虚拟数字空间文化化的技术成果和商业模式，亦可拓展其在虚拟文化空间的影响力，并带动自身数字化的改造，实现虚实共生数据来源：游民星空，艾瑞研究院根据公开信息整理228、024年黑神话悟空游戏（游戏截图与实景对照）华严寺善化寺悬空寺崇福寺觉山寺南禅寺佛光寺鹳雀楼福胜寺小西天玉皇阁南安寺塔福庆寺花塔大足石刻栖霞寺白崖寨开元寺瑞岩山龙虎塔灵岩寺塔林武当山独乐寺修定寺大观博物馆台北故宫奉国寺崇圣寺莫高窟成纪博物馆法门寺碑林蟠龙石灯鸠摩罗什舍利塔水陆庵醴峰观安岳石窟报恩寺平阳府棘人悬棺飞来峰灵隐寺时思寺 3387442221111111111山西浙江四川陕西河北甘肃山东福建重庆湖北天津江苏河南广东安徽辽宁云南台湾黑神话悟空游戏72个取景地分布取景地数量（个）272023.3 iResearch I数字技术的不断进步将加快数字空间的融合进程数字技术的进步可以不断提升文化29、空间生命力和吸引力，大大提高线下文化空间体验的“在场感”、“参与感”（1）AI、XR、AR等技术在数字文化空间中的应用还处于起步阶段，未来还有极大的提升空间；（2）以AI交互为例，当前AI交互还以“看图说话”为主，还未达到深度互动的程度，对互动体验的提升还有极大想象空间；（3）以线下大空间为例，当前XR设备对沉浸式验的提升效果显著，但设备本身还存在自重较大、佩戴时长受限等问题，相信随着未来技术的进步，这些影响体验的因素将会持续优化数据来源：艾瑞研究院根据公开信息整理“星球大战主题乐园”外景数据来源：公开资料整理消失的法老内容截图风起洛阳海报截图“星球大战主题乐园”内景VS周庄AR沉浸游苏州博物30、AR导览VS数字技术对文化空间内容端的影响数字技术对文化空间交互端的影响周庄旅游路线图苏州博物馆参观解说282023.3 iResearch I融合创新是实现数字文化空间价值的成功路径数字文化空间社会价值和商业价值的实现，需要持续的融合技术创新、产品创新、商业模式创新的成果，丰富和提升用户体验感，才能获得良好的口碑和持久的关注度（1）数字文化空间的产品和服务类型多样，需要融合图像、音频、AI等多种数字技术才能实现最佳的效果（2）多种数字技术如AI、XR等融合应用，AIGC加快应用或极大提升数字空间内容生产效率、甚至可能改变空间内交互模式（3）底层数字技术的融合化催生了类似“超级数字场景”的通用31、性技术服务的出现，如将数字空间的相关技术、模式引入传统文化空间的数字化中数据来源：艾瑞研究院根据公开信息整理虚拟偶像洛天依走出二次元舞台2022年冬奥文化节表演2019年洛天依&郎朗演唱会从消失的法老到数字一大初心之旅产品融合创新唐宫夜宴：从舞台剧到LEB大空间技术融合创新商业模式融合创新2021年春晚表演2023“欢乐春节和合共生”音乐会29业务合作BUSINESS COOPERATION400-026-联系我们官网企 业 微 信新 浪 微 博微信公众号30版权声明本报告为艾瑞数智旗下品牌艾瑞咨询制作，其版权归属艾瑞咨询，没有经过艾瑞咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输32、出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。免责条款本报告中行业数据及相关市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、行业访谈、市场调查及其他研究方法，部分文字和数据采集于公开信息，并且结合艾瑞监测产品数据，通过艾瑞统计预测模型估算获得；企业数据主要为访谈获得，艾瑞咨询对该等信息的准确性、完整性或可靠性作尽最大努力的追求，但不作任何保证。在任何情况下，本报告中的信息或所表述的观点均不构成任何建议。本报告中发布的调研数据采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，该数据仅代表调研时间和人群的基本状况，仅服务于当前的调研目的，为市场和客户提供基本参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。法律声明LEGAL STATEMENTTHANKS艾瑞咨询为商业决策赋能