《磁力引擎：2024快手行业人群画像报告-婴幼食品类目（25页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《磁力引擎：2024快手行业人群画像报告-婴幼食品类目（25页）.pdf（25页珍藏版）》请在本站上搜索。 1、快业群画像婴幼品类快商业化品牌业运营中&快商业化户研究中2024.3研究说明版权说明信息途径数据来源本报告除部分内容源于公开信息外，其他内容(包括图及字内容)的版权均归快磁万象所有。快数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查、户调研等。任何对本数据及报告的使不得违反任何法律法规或侵犯任何第三合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引、刊发均需征得快磁万象同意，且不得对本报告进有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于磁万象，违者将追究其相关法律责任。基于社媒数据分析平台磁万象、磁智策、KwaiBI等快内部数据平台，在2024年3所追踪到的营销情报，选取周期内快数据进趋势研究所2、得。总体概述Part one婴幼品类TA群：婴幼品的兴趣群，近30天对婴幼品内容有互动、搜索、店商品浏览、购买为的群。按产品类型划分婴幼奶粉婴幼辅婴幼营养品根据不同时期婴幼的营养需要进设计的，以奶粉、乳清粉、等为主要原料，加适量的维素和矿物质以及其他营养物质，经加后制成的粉状品。除乳和配奶以外的其他物，主要包括婴粉、泥湖状品以及 其他些家制品。专为婴幼设计的营养补充品，满成过程中的营养需求，促进健康发育，通常包括维素补充剂、钙剂、益菌等。婴幼品活群覆盖购买群同增覆盖群泛，根据产品属性可划分为四类 举例：婴幼奶粉、婴奶粉等婴幼零宝宝两餐之间，能补充身体活动所需的能量的适合婴幼的零。举例：宝宝果泥3、、宝宝粉、宝宝泥等举例：婴幼饼、宝宝饼、宝宝磨棒等举例：核桃油、DHA、肝油等婴幼品品购买驱动因在选购婴幼品时，安全、营养价值、品牌、味、价格是户最为关注的五，其中产品品质安全排名第位，第则是营养价值，两者并为第梯队，与后拉开较差距。51%52%IP联名跟/热度物流快他推荐产地售后完善销量买家评价价格味品牌营养价值品质安全/配健康户趋势购买产品时，户更注重产品安全和营养价值样本：与快活户盘画像致，随机抽取数百万并在去重发放问卷，回收到的有效问卷为样本原始数据。婴儿奶粉婴幼儿羊奶粉宝宝米粉宝宝果泥宝宝肉泥婴幼儿米饼DHA核桃油鱼肝油钙铁锌宝宝益生菌初乳宝宝饼干宝宝磨牙棒-100%-50%0%504、%100%150%200%250%300%350%400%450%-100%-50%0%50%100%150%200%250%300%350%400%搜索增速户趋势越来越多户在快搜索婴幼品相关内容婴幼品短视频内容消费整体需求涨，积极主动在快获取婴幼品相关信息的户越来越多。其中，钙铁锌、核桃油、宝宝磨棒、宝宝饼等产品的搜索增速于新增视频量增速，内容供给仍有很多增量空间。潜蓝海需求 低供给婴幼品短视频内容消费供需变化（23Q1-24Q1季度年同）增量红海需求 供给婴幼零婴幼营养品婴幼奶粉婴幼辅纵坐标：搜索量增速（%）横坐标：新增短视频量增速（%）圆：短视频内容数量新增视频量增速群洞察Part tw5、o群洞察性占，中年群体为婴幼品内容消费主群在性别分布上，性户占80%；在年龄上，31-40岁为TGI指数峰值远超100，且群占较，24-30岁TGI指数与之差距极，对婴幼品具有较兴趣。TA群性别分布20%80%TA群年龄占和TGI分布男性男性女性女性TA群：即婴幼品的兴趣群，近30天对婴幼品相关内容有观看、互动、搜索、店商品浏览、购买为的群。TGI 指数=标群体中具有某特征的群体所占例/快盘中具有相同特征的群体所占例*标准数 100。18-2324-3031-4041-4950+人数覆盖占比TGI指数TGI=100群洞察新线城市户是婴幼品内容消费的主群影视、美、活是婴幼品群普遍关注的短视频内容6、主题。此外，美、穿搭、亲、明星娱乐、三农TGl指数均远超100，群渗透率较。在城市线级分布，新线城市户占七成，其中三线城市和五线城市户的TGI指数超100，是婴幼品内容消费主。TA群的城市线级和TGI分布一线新一线二线三线四线五线人数覆盖占比TGI指数TA群的短视频内容偏好和TGI分布影视生活美食情感资讯亲子穿搭搞笑明星娱乐三农人数覆盖占比TGI指数TGI=100TGI=100TA群：即婴幼品的兴趣群，近30天对婴幼品相关内容有观看、互动、搜索、店商品浏览、购买为的群。TGI 指数=标群体中具有某特征的群体所占例/快盘中具有相同特征的群体所占例*标准数 100。线=线城市、新线城市、线城市；新7、线=三线及以下城市。群洞察新线中消费性为核群体通过洞察分析快婴群性别、消费、城市线级分布等情况，多维度衡量划分出七特婴群。婴幼品的兴趣群的构成，以新线城市中消费性为主，她们占近七成。14%8%2%39%28%6%3%富养宝妈精致宝妈务实宝妈悦宝妈镇宝妈经济宝妈新奶爸富养宝妈婴群线、消费性“什么都要给孩最好的”悦宝妈婴群新线、消费性“尽给孩优沃的成环境”精致宝妈婴群线、中消费性“精细化的关注育养每个环节”镇宝妈婴群新线、中消费性“注重孩的平衡发展”务实宝妈婴群线、低消费性“注重育产品的安全和价格”经济宝妈婴群新线、低消费性“对育产品购精打细算”新宝爸婴群中男性户“对育产品购更关注品质和安全”快婴8、七特群婴幼品中七特群占情况搜索偏好Part three搜索偏好推荐测评关注居，搜索次重向品牌转移2022年婴幼奶粉搜索词包装/设计/便携产地/奶源地安全性/品质食谱教程/科普营养成分/原材料/成品价格/性价比/促销宝宝体质/适用阶段品牌推荐/测评/口碑/网红2023年婴幼奶粉搜索词包装/设计/便携产地/奶源地宝宝体质/适用阶段食谱教程/科普营养成分/原材料/成品价格/性价比/促销推荐/测评/口碑/网红户对推荐测评的关注维持稳定，对品牌关注度增对婴幼奶粉的推荐测评直稳居第是户的核关注，其中户对奶粉测评格外关注，品牌相关的搜索排名迅速攀升位，位列名第，户对品牌的搜索有所提升。1.3倍Top100搜9、索词的搜索总量同增热搜索：婴奶粉测评鹤星帆/伊利领冠0-6个阶段/段、段婴幼奶粉户对辅搜索内容相对稳定，对产品的营养的关注逐渐凸显婴幼辅户对于宝宝适阶段的搜索保持第，尤其岁左右的阶段关注度很；科普教程依旧稳居第；产品营养成分的关注在23年有所提升，科学养娃还是户关注核。婴幼辅搜索偏好搜索重点期稳定，营养成分关注度提升品牌推荐/测评/口碑/网红价格/性价比/促销营养成分/原材料/成品食谱教程/科普宝宝体质/适用阶段推荐/测评/口碑/网红品牌营养成分/原材料/成品价格/性价比/促销食谱教程/科普宝宝体质/适用阶段热搜索：岁宝宝辅宝宝辅品全膳维素含量/视醇1.2倍Top100搜索词的搜索总量同增2010、22年婴幼辅搜索词2023年婴幼辅搜索词婴幼零搜索偏好户始终关注营养成分，次关注向品牌转移宝宝体质/适用阶段品牌食谱教程/科普推荐/测评/口碑/网红质地/口感价格/性价比/促销营养成分/原材料/成品安全性/品质食谱教程/科普推荐/测评/口碑/网红宝宝体质/适用阶段价格/性价比/促销质地/口感品牌营养成分/原材料/成品户最关注婴幼零的营养成分，其次加强了对品牌的关注婴幼零的营养成分直是户的关注重；品牌的搜索排名由第六位升第，其中户对秋天满满、因美、的关注度较。热搜索：富含维素/含钙元素秋天满满/因美/即化/适/巧1.9倍Top100搜索词的搜索总量同增2022年婴幼零搜索词2023年婴幼零搜索词11、婴幼营养品搜索偏好户持续关注宝宝适性和营养成分户持续关注婴幼营养品适阶段和营养成分的内容户对婴幼营养品的重点搜索内容持续稳定在宝宝适性和营养成分上，其中宝宝益菌是现在关注度较的产品；对品牌的搜索有所提升，迪巧童钙和星鲨维素是热搜索内容。安全性/品质品牌价格/性价比/促销食谱教程/科普质地/口感/食用方式推荐/测评/口碑/网红营养成分/原材料/成品宝宝体质/适用阶段价格/性价比/促销安全性/品质食谱教程/科普质地/口感推荐/测评/口碑/网红品牌营养成分/原材料/成品宝宝体质/适用阶段热搜索：婴幼/6个益菌推荐迪巧童钙/星鲨维素2022年婴幼营养品搜索词2023年婴幼营养品搜索词2.1倍Top1012、0搜索词的搜索总量同增品牌认知Part four品牌认知伊利稳居第，其他头部品牌排名变动较婴幼奶粉整体来看，品牌搜索排名变动较。因美搜索量增态势较好，23年品牌搜索排名TOP3为伊利、因美、鹤。伊利搜索量排名稳居第名，并且搜索量差异呈缩趋势。2023年婴幼奶粉品牌搜索排名2022年婴幼奶粉品牌搜索排名婴幼奶粉美素佳儿美赞臣合生元佳贝艾特爱他美A2/至初贝因美飞鹤金领冠君乐宝伊利美素佳儿合生元佳贝艾特A2/至初美赞臣爱他美君乐宝金领冠飞鹤贝因美伊利品牌池划定逻辑：基于婴幼奶粉相关品牌市场占有份额、快平台GMV情况和投情况综合权重划定品牌池范围。品牌认知婴幼奶粉品类国产品牌知名度霸榜前六Note要13、提及和提示提及越,则认知质量越好。转化成购买的可能性也越。要提及为，没有提示下提到品类户第个想到该品牌的例；提示提及为，没有提示下提到品类户想到该品牌的例（可第个想到）；提示后提及为，经提示后提到品类户知道该品牌的例。左到右按照户主动提及情况（即提示提及率）降序排序。品牌认知度排名婴幼奶粉婴幼奶粉品类鹤的要认知率明显于其他品牌，提示认知也达11%，认知质量较好。且TOP6均为国产品牌，可户越来越愿意关注国产品牌，但整体来看户对品牌的认知深度还有很提升空间。婴幼辅品类中，户了解的品牌数量较少，前头部品牌搜索排名变动较。23年品牌搜索排名TOP3为因美、窝芽、秋满满，其中因美由搜索排名第三跃升第。14、品牌认知户对因美的搜索排名跃升第亨氏贝拉米爷爷的农场小鹿蓝蓝英氏贝因美窝小芽秋田满满亨氏贝拉米爷爷的农场英氏小鹿蓝蓝秋田满满窝小芽贝因美婴幼辅品牌池划定逻辑：基于婴幼辅相关品牌市场占有份额、快平台GMV情况和投情况综合权重划定品牌池范围。2023年婴幼辅品牌搜索排名2022年婴幼辅品牌搜索排名婴幼辅整体来看，鹤的要认知率相对较，蒙紧随其后，且头部TOP7品牌均为国货品牌，户对国产品牌的关注度。但户对品类整体品牌要认知未超3%认知深度较低，各品牌均需要进步深化认知。品牌认知户对婴幼辅品牌的认知深度较低Note要提及和提示提及越,则认知质量越好。转化成购买的可能性也越。要提及为，没有提示下提到品类15、户第个想到该品牌的例；提示提及为，没有提示下提到品类户想到该品牌的例（可第个想到）；提示后提及为，经提示后提到品类户知道该品牌的例。左到右按照户主动提及情况（即提示提及率）降序排序。品牌认知度排名婴幼辅婴幼零品类23年品牌搜索排名TOP3为因美、秋满满，其中，因美搜索排名第，并与其他品牌拉开较差距。品牌认知婴幼零头部品牌搜索排名差异逐渐拉爱思贝亨氏贝拉米宝宝馋了爷爷的农场小鹿蓝蓝英氏贝因美小皮秋田满满爱思贝亨氏宝宝馋了贝拉米爷爷的农场英氏小鹿蓝蓝秋田满满小皮贝因美婴幼零品牌池划定逻辑：基于婴幼零相关品牌市场占有份额、快平台GMV情况和投情况综合权重划定品牌池范围。2023年婴幼零品牌搜索排名216、022年婴幼零品牌搜索排名婴幼零整体来看，旺旺和英式的要认知率相对较，与后拉开差距形成第梯队，蓝蓝、鹤、秋天满满的紧随其后。其中，旺旺作为国品牌整体认知度，认知深度虽为位，但也有较提升空间。品牌认知国产品牌旺旺知名度遥遥领先Note要提及和提示提及越,则认知质量越好。转化成购买的可能性也越。要提及为，没有提示下提到品类户第个想到该品牌的例；提示提及为，没有提示下提到品类户想到该品牌的例（可第个想到）；提示后提及为，经提示后提到品类户知道该品牌的例。左到右按照户主动提及情况（即提示提及率）降序排序。品牌认知度排名婴幼零婴幼营养品整体来看，户认知的品牌数量较少，搜索排名稳较为固定。23年品牌搜索排17、名TOP3为星鲨、迪巧、健敏思，头部品牌搜索差异呈缩趋势。品牌认知户了解到品牌数量较少，搜索排名稳定信谊inne/童年时光施贝安健敏思迪巧星鲨信谊inne/童年时光施贝安健敏思迪巧星鲨婴幼营养品品牌池划定逻辑：基于婴幼营养品相关品牌市场占有份额、快平台GMV情况和投情况综合权重划定品牌池范围。2023年婴幼营养品品牌搜索排名2022年婴幼营养品品牌搜索排名品牌认知重点品牌数量少，户整体认知度不Note要提及和提示提及越,则认知质量越好。转化成购买的可能性也越。要提及为，没有提示下提到品类户第个想到该品牌的例；提示提及为，没有提示下提到品类户想到该品牌的例（可第个想到）；提示后提及为，经提示后提到品类户知道该品牌的例。左到右按照户主动提及情况（即提示提及率）降序排序。品牌认知度排名婴幼营养品婴幼营养品整体来看重点品牌数量较少，其中迪巧提示认知度较，星鲨紧随其后且认知深度前处于优势情况。但即使第梯队的迪巧和星鲨，要认知均未超3%认知深度较低，后期进步深化品牌认知常重要。THANKS感谢观看