《浙江大学中国农村发展研究院&淘天集团：2024淘宝丰收节报告（23页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《浙江大学中国农村发展研究院&淘天集团：2024淘宝丰收节报告（23页）.pdf（23页珍藏版）》请在本站上搜索。 1、20242024淘宝丰收节报告浙江大学中国农村发展研究院淘天集团研究中心发布日期：2024年9月前言中国农民丰收节设立于2018年，是第一个在国家层面专门为农民设立的节日。在第七个中国农民丰收节来临之际,我们基于淘宝天猫平台线上农产品销售和消费情况，从区域、品类、消费者、直播等维度，综合分析判断当前农产品销售特点和趋势，并发布农产品电商百强县榜单。核心发现浙江卖出了全国五分之一的农产品01010202广东承担了全国六分之一的农产品消费030304040505060607070808更多生鲜农产品靠直播出圈西部省份土特产优势正在显现在全国农产品电商百强县榜单中，山东、福建、江苏、安徽、河南位居前2、五在全国农产品电商增速最快50强县中，西部省份占46%“中式养生风”带动药食同源和滋补农产品热销国产农货正被越来越多消费者认可，上海购买西部农产品的人数最多全国农产品销售浙江上海山东安徽河南湖南湖北广西河北内蒙古吉林甘肃山西海南天津青海20242024年各省农产品销售情况年各省农产品销售情况纯牛奶大米酱类调料牛肉鸡肉零食养生茶天然粉粉食品普洱鸭肉零食面粉农产品销售呈现农产品销售呈现“一强多元一强多元”格局，米面等必需品增长显著格局，米面等必需品增长显著2024年1-8月，在淘宝天猫平台，浙江卖出了全国五分之一的农产品，遥遥领先，其次为广东、上海、江苏、山东。销售额前十省份中，四川、云南占据两席3、。从增幅来看，上海、浙江、甘肃、黑龙江、新疆位居增幅最快的省份前五。从品类来看，纯牛奶、大米、酱类调料、牛肉、鸡肉零食、养生茶、天然粉粉食品、普洱、鸭肉零食、面粉位居前十，其中大米、面粉销售额同比增长达19.02%、23.09%。在消费日趋理性的大背景下，网络销售生活必需品更受消费者青睐。销售额排名前十农产品销售额排名前十农产品全国农产品消费农产品农产品多数被东部省份购买多数被东部省份购买,90,90后是消费主力后是消费主力广东、浙江、江苏、山东、上海、福建、四川、安徽、湖北、北京位居农产品消费前十省份。广东省承包了全国六分之一的农产品消费额。从增幅来看，陕西、江西、海南、内蒙古、安徽位居农产4、品消费增速最快的省份前五。020406080100120广东浙江江苏山东上海福建四川安徽湖北北京10.67%30.67%29.72%17.69%8.27%2.97%不同年龄群体农产品不同年龄群体农产品消费占比占比00后90后80后70后60后60前从消费人群来看，90后是农产品消费主力人群，其次为80后。近年来，随着Z世代和老年人群体全面触网，00后成为农产品消费增速最快的群体，其次为60前。从品类来看，00后更爱吃鸡肉零食、面筋制品、喝纯牛奶，80后、90后更爱购买纯牛奶，60后、70后更爱买园艺种子养花，60前喜欢买水果。农产品消费前十省份农产品消费前十省份农产品直播销售农产品农产品直播销5、售涨势喜人，更多生鲜农产品靠直播出圈直播销售涨势喜人，更多生鲜农产品靠直播出圈直播销售主要品类直播销售主要品类 排名排名 鲜炖即食燕窝 1纯牛奶 2普洱 3时令草本花卉 4榴莲 5多肉植物 6绿植 7鲜花 8粽子 9桃 10销售额超过1000万元的品类中，直播销售增幅最快的农产品均实现了300%以上的增长，姬松茸、帝王蟹、乌龙茶、山药、羊肉片位居前五。其中，以羊肉卷、牛排、山药、枇杷、鲜食玉米为代表的生鲜农产品占比达40%，乌龙茶、绿茶等各类茶叶占25%。2024年1-8月，农产品直播销售同比增长33.18%，其中直播销售排名前十的品类分别为：鲜炖即食燕窝、纯牛奶、普洱、时令草本花卉、榴莲、多6、肉植物、绿植、鲜花、粽子、桃。各省销售农产品TOP5农产品农产品销售地区差异较大，西部省份土特产优势正在显现销售地区差异较大，西部省份土特产优势正在显现各省地理位置、资源禀赋、消费群体的差异，决定了各省销售主要农产品品类有很大差异。从各省排名第一位的农产品来看，绝大多数均为当地“土特产“，比如在西部省份中，云南的普洱、陕西的苹果、广西的柑橘、宁夏的枸杞、西藏的冬虫夏草均位居各省第一；在东北地区，分别为辽宁的海参、吉林的人参、黑龙江的大米。北京、天津、上海等大城市以滋补养生农产品为主，比如鲜炖即食燕窝均排北京、天津第一位。农资销售和消费农资农资买卖省份集中，买卖省份集中，70%70%省份同时位居7、销售和消费榜单前十省份同时位居销售和消费榜单前十020406080100120山东江苏河南河北广东浙江湖南安徽江西湖北2024年农资销售TOP10省份020406080100广东江苏山东四川浙江云南广西河南安徽湖北2024年农资消费Top10省份购买农资最多的省份，分别为广东、江苏、山东、四川、浙江、云南、广西、河南、安徽、湖北。增速最快的省份分别为江苏、海南、重庆、北京、山东。淘宝天猫现代农业作为国内领先的农业投入品交易平台，平台上有500多家新农人提供1000多万种农资产品。1-8月，平台上农资销售前十省份农资品牌、8万多家农资从业者，为3000万分别为山东、江苏、河南、河北、广东、浙江、8、湖南、安徽、江西、湖北。其中，山东占总销售额的近30%。从增幅来看，增长最快的省份分别为海南、山西、宁夏、上海、重庆。从品类来看，杀菌剂、除草剂、杀虫剂、畜牧/养殖器械、农用薄膜、耕种机械/微耕机/开沟机、动物保健品/兽药、叶面肥、饲料添加剂、农用运输车辆销售额位居前列。农产品电商百强县榜单（一）排序排序县（市）县（市）地级市地级市省份省份代表性农产品代表性农产品1安溪县泉州市福建茶（铁观音）2沭阳县宿迁市江苏花卉、园艺种子、绿植3武夷山市南平市福建茶（大红袍、金骏眉）4和林格尔县呼和浩特市内蒙古牛奶、麻油、玉米5兴化市泰州市江苏烧烤调料、蟹、粽子6义乌市金华市浙江药食同源食品（酸枣仁、川贝）9、、花草茶、绿茶7土默特左旗呼和浩特市内蒙古牛奶、牛肉、羊肉8岷县定西市甘肃药食同源食品（藏红花、茯苓、桂圆）、滋补养生原料（黄芪、麦冬）9五常市哈尔滨市黑龙江大米、糙米、玉米10海阳市烟台市山东虾、海参、鱼11浏阳市长沙市湖南鸭肉零食、素肉、豆腐干12北流市玉林市广西桔子、百香果、脐橙13丰县徐州市江苏车厘子/樱桃、榴莲、苹果14昆山市苏州市江苏蟹、鱼、猪肉15古田县宁德市福建银耳、香菇、龙眼16长沙县长沙市湖南枸杞及其制品、养生茶、瓜子17新郑市郑州市河南枣类制品、瓜子、面筋制品18夏邑县商丘市河南面粉、枣类制品、黑木耳19明水县绥化市黑龙江玉米、杂粮、糙米20福鼎市宁德市福建福鼎白茶、鸡肉10、零食、鸭肉零食21滕州市枣庄市山东绿茶、花椒/八角/桂皮、煎饼22闽侯县福州市福建灵芝、银耳、猪肉23抚松县白山市吉林参类滋补品、灵芝、药食同源食品（松花粉、蚂蚁、橘皮）24青州市潍坊市山东花卉、绿植、山楂类制品25平江县岳阳市湖南豆腐干、海味即食、面筋制品*时间维度：2023年9月1日-2024年8月31日农产品电商百强县榜单（二）排序排序县（市）县（市）地级市地级市省份省份代表性农产品代表性农产品26平度市青岛市山东酱类调料、香肠、火锅调料27郯城县临沂市山东花生、豆类制品、煎饼28沛县徐州市江苏大米、花草茶、养生茶29新沂市徐州市江苏绿植/树木、园艺种子、花卉30云霄县漳州市福建车厘子/11、樱桃、花草茶、红茶31砀山县宿州市安徽水果制品、车厘子/樱桃、药食同源食品（当归、葛根）32寿光市潍坊市山东园艺种子、食疗滋补营养（养生膏、药膳养生粉）、南瓜33普宁市揭阳市广东梅类制品、药食同源食品（当归、橘皮、茯苓）、花卉34新民市沈阳市辽宁大米、玉米、杂粮35文山市文山壮族苗族自治州 云南三七、滋补养生原料（天麻、桃胶）、参类滋补品36蒙阴县临沂市山东桃、虾、鱼37晋江市泉州市福建海味即食、梅类制品、猪肉38光泽县南平市福建鸡肉、药食同源食品（黄精、金银花）、绿植39安国市保定市河北药食同源食品（决明子、鱼腥草、茯苓）、滋补养生原料（黄芪、麦冬）40莱阳市烟台市山东花生油、菜籽油、苹果412、1饶平县潮州市广东乌龙茶、鸡肉零食、鸭肉零食42中江县德阳市四川酱类调料、火锅调料、烧烤调料43阿克苏市阿克苏地区新疆纸皮核桃、枣类制品、苹果44勐海县西双版纳傣族自治州 云南普洱、红茶、白茶45肥东县合肥市安徽鸡肉零食、瓜子、猪肉46太仓市苏州市江苏葵花籽油、面粉、玉米油47贺兰县银川市宁夏枸杞及其制品、羊肉、养生茶48苍南县温州市浙江鸡肉零食、水果制品、鸭肉零食49胶州市青岛市山东鱼、酱类调料、海参50绩溪县宣城市安徽鸡肉零食、牛肉、番薯*时间维度：2023年9月1日-2024年8月31日农产品电商百强县榜单（三）*时间维度：2023年9月1日-2024年8月31日排序排序县（市）县（市）13、地级市地级市省份省份代表性农产品代表性农产品51沧县沧州市河北枣类制品、海参、葡萄干52瑞安市温州市浙江牛肉、鸭肉零食、海味即食53东港市丹东市辽宁草莓、猕猴桃、海味即食54渭源县定西市甘肃药食同源食品（茯苓、桂圆、当归）、枸杞及其制品55东阿县聊城市山东阿胶膏方、食疗滋补营养（养生膏）、鹿茸56大理市大理白族自治州云南牛奶、普洱、多肉植物57中牟县郑州市河南食疗滋补营养（滋补营养糖、养生膏）、药食同源食品（金银花、沙棘）58靖江市泰州市江苏猪肉、鸡肉零食、牛肉59新泰市泰安市山东阿胶膏方、鸡肉零食、牛肉60农安县长春市吉林养生茶、番薯、药食同源食品（桑葚、茯苓、桂圆）61安吉县湖州市浙江绿茶14、、笋类制品、白茶62温县焦作市河南食疗滋补营养（山药及其制品）、新鲜山药、花草茶63平邑县临沂市山东绿植/树木、番薯、花草茶64绥芬河市牡丹江市黑龙江蜂蜜、香肠/腊肠、面粉65仙游县莆田市福建桂圆干/龙眼、药食同源食品（金银花、鸡内金、茯苓）、柚子66霞浦县宁德市福建藻类（海带、紫菜）、鱼、鱼类制品67广德市宣城市安徽鲜花、瓜子、笋类制品68延吉市延边朝鲜族自治州吉林泡菜、海味即食、参类滋补品69宁乡市长沙市湖南臭豆腐、腌制蔬菜、槟榔70宾川县大理白族自治州云南苹果、大蒜、腌制蔬菜71莱西市青岛市山东番茄、海味即食、药食同源食品（鸡内金、茯苓、酸枣仁）72嘉善县嘉兴市浙江粽子、牛肉、梅类制品715、3南安市泉州市福建燕窝滋补品、乌龙茶、鸡肉零食74武功县咸阳市陕西牛肉、枣类制品、苹果75东海县连云港市江苏园艺种子、海味即食、松子农产品电商百强县榜单（四）*时间维度：2023年9月1日-2024年8月31日排序排序县（市）县（市）地级市地级市省份省份代表性农产品代表性农产品76广河县临夏回族自治州甘肃冬虫夏草、羊肉、药食同源食品（藏红花、川贝）77高邮市扬州市江苏咸鸭蛋、虾、酱类调料78石狮市泉州市福建绿茶、乌龙茶、红茶79桐乡市嘉兴市浙江花草茶、粽子、绿植80龙口市烟台市山东海味即食、海参、豆腐干81周至县西安市陕西猕猴桃、苹果、橙82长葛市许昌市河南蜂产品、蜂蜜、白茶83霍山县六安市安16、徽石斛、药食同源食品（黄精、金银花、茯苓）、黄茶84福安市宁德市福建白茶、红茶、乌龙茶85涞水县保定市河北豆类、玉米、杂粮86荣成市威海市山东藻类（海带）、海味即食、海参87临猗县运城市山西苹果、梨、桔子88沁阳市焦作市河南花草茶、食疗滋补营养（山药及其制品、养生膏）、养生茶89甘谷县天水市甘肃冬虫夏草、辣椒类调料、苹果90和县马鞍山市安徽鸡肉零食、酱类调料、香油91蒲江县成都市四川桔子、橙、猕猴桃92化州市茂名市广东药食同源食品（橘皮、桂圆）、龙眼、荔枝93长丰县合肥市安徽虾、牛奶、酱类调料94无棣县滨州市山东苹果、番薯、梨95沂南县临沂市山东酱类调料、杂粮、鸭肉零食96南靖县漳州市福建花卉17、、绿植、药食同源食品（当归、玫瑰茄、金银花）97永昌县金昌市甘肃羊肉、牛肉、牛肉干98中宁县中卫市宁夏枸杞及其制品、药食同源食品（沙棘、桑葚）、养生茶99临沭县临沂市山东烧烤调料、海味即食、绿植100肥西县合肥市安徽咖啡豆/咖啡粉、大米、瓜子农产品电商百强县山东拥有全国最多农产品电商百强县山东拥有全国最多农产品电商百强县淘宝天猫平台数据显示，农产品电商百强县来自全国21个省份，山东省作为农业大省、粮食大省，拥有18个百强县，位居全国第一，其次分别是福建、江苏、安徽和河南。近年来，伴随电商基础服务能力的提升和直播、半托管等新模式的普及，西部地区电商发展迅猛，甘肃以5个农产品电商百强县，仅次于河南18、（浙江并列），排在所有西部省份第一，云南位居全国第九位。农产品农产品电商增速最快电商增速最快5050县榜县榜单（一）单（一）*时间维度：2024年1月1日-2024年8月31日排名排名县（市）县（市）地级市地级市省（区、市）省（区、市）主要产品主要产品1杂多县玉树藏族自治州青海冬虫夏草、灵芝、药食同源食品（藏红花）2苏尼特左旗锡林郭勒盟内蒙古牛肉、羊肉3德兴市上饶市江西绿茶4穆棱市牡丹江市黑龙江大豆、面粉、杂粮5交口县吕梁市山西味精、酱类调料、麻油6南岔县伊春市黑龙江滋补养生原料、香肠、牛肉7盈江县德宏傣族景颇族自治州云南药食同源食品（黄精、藏红花）、滋补养生原料（天麻、麦冬）8岑巩县黔东南苗19、族侗族自治州贵州辣椒酱、辣椒调料9裕民县塔城地区新疆酱类调料、腌制蔬菜、鸭肉零食10霍州市临汾市山西食疗滋补营养（养生膏）、药食同源食品11清流县三明市福建香菇、冬虫夏草、参茸贵细12共和县海南藏族自治州青海冬虫夏草、牛奶、鱼13柏乡县邢台市河北酱类调料、面粉、火锅调料14古县临汾市山西核桃仁、枣类制品、核桃油15霍尔果斯市伊犁哈萨克自治州新疆山楂类制品、牛肉、羊肉16天祝藏族自治县武威市甘肃牛肉、大米、羊肉17泰宁县三明市福建石斛、香菇、龙眼18新宾满族自治县抚顺市辽宁酱类调料、开心果、杂粮19巴林左旗赤峰市内蒙古鸭肉零食、小米、鸡肉零食20金川县阿坝藏族羌族自治州 四川滋补养生原料（益母草20、）、香肠、药食同源食品（沙棘）21南城县抚州市江西大豆油、调和油、玉米油22太白县宝鸡市陕西纸皮核桃、坚果制品、香菇23高阳县保定市河北鸡肉、花卉、梅类制品24镇康县临沧市云南普洱、咖啡豆、白茶25大城县廊坊市河北香肠、酱类调料、香油农产品农产品电商增速最快电商增速最快5050县榜县榜单（二）单（二）*时间维度：2024年1月1日-2024年8月31日排名排名县（市）县（市）地级市地级市省（区、市）省（区、市）主要产品主要产品26新乡县新乡市河南面粉、杂粮、药食同源食品（鸡内金、桑葚）27瑞丽市德宏傣族景颇族自治州云南药食同源食品（黄精、藏红花）、普洱、红茶28远安县宜昌市湖北香菇、花草茶、食21、疗滋补营养（药膳养生粉）29弋阳县上饶市江西乌龙茶、绿植、蜂产品30萝北县鹤岗市黑龙江鲜食玉米、香肠、松子31东乌珠穆沁旗锡林郭勒盟内蒙古羊肉、牛肉32平山县石家庄市河北牛肉、山楂类制品、多肉植物33平定县阳泉市山西小米、番薯、大豆34阜新蒙古族自治县 阜新市辽宁薯类制品、鸡蛋、香肠35巴青县那曲市西藏冬虫夏草、牛肉、药食同源食品（藏红花）36隆德县固原市宁夏苹果、桔子、橙37梓潼县绵阳市四川香肠、腊肉、鸡蛋38桐梓县遵义市贵州菜籽油、大米、香肠39会东县凉山彝族自治州四川樱桃、龙眼、土豆40容城县保定市河北菌菇、牛肉、滋补养生原料41贵溪市鹰潭市江西混合坚果、开心果、夏威夷果42江孜县日喀则22、市西藏蜂蜜、猪肉、熟食43利辛县亳州市安徽牛奶、奶油、食疗滋补营养（滋补养生糖、药膳养生粉）44彭阳县固原市宁夏麻油、面粉、羊肉45永丰县吉安市江西药食同源食品（百合、黄精）、梅类制品、养生茶46玉门市酒泉市甘肃枸杞及其制品、羊肉、辣椒类调料47东辽县辽源市吉林玉米、大米、鸡蛋48玛沁县果洛藏族自治州青海牛肉、猪肉、枸杞及其制品49崇仁县抚州市江西笋类制品、果酱、花草茶50铅山县上饶市江西红茶、鱼、橄榄油农产品电商增幅TOP5020242024年农产品电商增速最快的年农产品电商增速最快的5050个县中，西部省份占个县中，西部省份占46%46%排名排名县（市）县（市）地级市地级市省（区、市）省（23、区、市）主要产品主要产品增长倍数增长倍数1杂多县玉树藏族自治州青海省冬虫夏草、灵芝、药食同源食品（藏红花）675675倍倍2苏尼特左旗 锡林郭勒盟内蒙古自治区牛肉、羊肉210倍3德兴市上饶市江西省绿茶65倍4穆棱市牡丹江市黑龙江省大豆、面粉、杂粮37倍5交口县吕梁市山西省味精、酱类调料、麻油30倍6南岔县伊春市黑龙江省滋补养生原料、香肠、牛肉29倍7盈江县德宏傣族景颇族自治州云南省药食同源食品（黄精、藏红花）、滋补养生原料（天麻、麦冬）28倍8岑巩县黔东南苗族侗族自治州贵州省辣椒酱、辣椒调料28倍9裕民县塔城地区新疆维吾尔自治区酱类调料、腌制蔬菜、鸭肉零食22倍10霍州市临汾市山西省食疗滋补营24、养（养生膏）、药食同源食品18倍淘宝天猫平台数据显示，中西部省份农产品线上规模持续扩大，更多西部省份的土特产被消费者所青睐。2024年农产品电商增速最快的前50个县中，西部省份有23个县入围，占比46%，其中青海玉树藏族自治州杂多县同比增长675倍，是全国农产品电商增速最快的县。农产品品类“中式养生风中式养生风”带动药食同源和滋补农产品热销带动药食同源和滋补农产品热销近一年，中式养生风带火了药食同源和养生滋补农产品，销量持续走高。淘宝天猫平台数据显示，更多西部省份健康养生土特产为消费者所青睐。全国农产品电商百强县中有24个县的代表性农产品以药食同源、养生滋补等相关农产品为主。2024年全国农产25、品电商增速最快的前50个县中，有20%的县以药食同源、养生滋补为代表性农产品。滋补养生和药食同源食品中增长最快的10个代表是滋补凉茶、麦冬、药膳养生粉、山楂、芦荟、黄精、山茱萸、金蝉花、桑葚汁、药膳养生汤料。农产品品类国产国产农货正被越来越多消费者认可，上海购买西部农产品的人数最多农货正被越来越多消费者认可，上海购买西部农产品的人数最多近年来，国产品牌农产品越来越受消费者喜爱。今年以来，国产品牌蔓越莓、国产品牌樱桃、国产品牌坚果制品、国产品牌咖啡、国产品牌蓝莓的销量同比均实现20%以上增长。省份省份城市城市人数排名人数排名上海市上海市1北京市北京市2广东省广州市3广东省深圳市4四川省成都市5浙26、江省杭州市6重庆市重庆市7江苏省苏州市8广东省东莞市9湖北省武汉市10从各大城市消费者购买情况来看，购买西部农产品的城市人群中，上海网友人数最多，其次为北京、广州、深圳、成都人。2024淘宝新农人2024年，淘宝天猫平台涌现出一批优秀的新农人，其中既有返乡创业的“兰考县乡村产业发展致富带头人”，也有三代传承、专注大闸蟹产业的 95 后水产博士，有足迹遍布各大漳州产地的返乡青年，还有放弃上市公司高管职位、成功将豆制品打出“非遗电商”的豆品世家六代传人，以及以自身影响力帮助农产品销售的自媒体博主和达人等。创始人张世坡，2016年7月创立兰考果粮康种植专业合作社，带动全县发展红薯5万余亩，年组织销售27、红薯3万余吨，年产值4500万元。带动全县13个乡镇约1000余农户种植红薯，农户每亩纯收益增收2000元以上。天猫店“兰考特产馆”中，兰考蜜薯、兰考黄小米、兰考桑叶香酥饼等产品深受消费者喜爱。张世坡张世坡创始人陈治国，自2020年从国内知名上市企业辞职回阜宁创业以来，便投身于传承发扬传统非遗的事业，顺利开启“非遗+电商”营销新模式，2020年10月荣获“阜宁县十大返乡创业之星”。天猫旗舰店“豆轶坊食品企业店”中，五香小圆豆干、盐卤小锅豆腐等非遗产品颇受好评。陈治国陈治国2024淘宝新农人创始人杨滨平，漳州市电商协会会长，曾走访漳州市14个县（区）82个村落，跑了4600多公里，拍摄了近百种漳28、州有名的农特产品；带领团队通过线上线下渠道，实现农产品销售额超6000万元，直播带货超300万元。拥有店铺“水果集旗舰店”，2024年与淘天集团共同开展平和蜜柚节活动。创始人杨木旺，同济大学博士，2020年建立了“杨博士生态农场”品牌，目前拥有160多个高山生态农场，总面积达一万余亩，核心产品为皖南土鸡，采用线上+线下模式，品牌在线上全域渠道都有布局，拥有300万核心粉丝人群，店铺口碑分常年接近满分，客户高频复购。创始人盗月社食遇记，千万粉丝自媒体博主。在节目中他们带领粉丝品尝全国美味，于是谋生了把更多美食做成产品分享给大家的想法，同时也希望通过自己的能力，为中国农业的高质量发展做出一些贡献。29、举例而言，新疆西梅鲜果累计售出约2.6w箱，新疆西梅干累计售出约15w袋 约71.5吨，帮助当地农户解决销售难题。杨滨平杨木旺盗月社食遇记杨滨平杨木旺盗月社食遇记2024淘宝新农人创始人强玮，南京农业大学水产博士，家中三代传承，深耕大闸蟹产业，集河蟹苗种、饲料、养殖、电商服务于一体，2021年开设天猫旗舰店。2022年获得有机认证，为国内第一家获得有机认证的大闸蟹，荣获第一张“全国名特优新农产品”称号，多次获得大闸蟹口感奖一等奖。2024年获批国金新品种“金农一号”。强玮强玮创始人周宇，2006年开始在淘宝上卖大闸蟹，起初销售自家养殖的螃蟹，后来帮助身边亲朋好友家的螃蟹一起卖。发展至今，在淘宝30、总销售量排名前列。2020年5月被评为苏州吴江区劳动模范。2020年6月被评为江苏省乡土人才“三带”新秀。周宇周宇2024淘宝新农人THANKSTHANKS浙江大学中国农村发展研究院淘天集团研究中心2024淘宝丰收节报告乡村振兴关键在于产业振兴，要做好土特产文章，运用各类电商平台和销售方式，对接产地市场供给和销地市场需求，让土特产卖得顺畅卖出好价。淘宝丰收节报告充分说明了电商平台对于土特产销售的重要性，尤其是西部地区要把发展土特产作为产业振兴的重要抓手，把淘宝天猫这些平台的优势利用好，结合电商直播、线上半托管等新模式，将电子商务作为推动土特产品上行、提升土特产品价值的重要手段。浙江大学中国农村发展研究院中国农村电商研究中心主任、教授郭红东