《快手磁力引擎：2024年快手磁力引擎短剧行业营销通案（32页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《快手磁力引擎：2024年快手磁力引擎短剧行业营销通案（32页）.pdf（32页珍藏版）》请在本站上搜索。 1、凝新剧力 全擎共生2024年3月快手磁力引擎|传媒资讯业务中心|传媒资讯策划创意组2024年快手磁力引擎短剧行业营销通案2012-2016年2017-2019年2020-2023年2023年后 萌芽期 发展期 爆发期 成熟期探索长视频平台内容试水加速短视频平台成助推器竞争规模激增成市场新风口迭代内容品质大幅提升图1-广电总局网络微短剧备案；图2-艺恩内容智库；图3-艾媒咨询11月22日2023-2024年中国微短剧市场研究报告数据来源：2023年度快手短剧价值报告，endata艺恩2021-2023年国内短剧市场规模及增长率291%176%268%0200400202120222023市场规模2、（亿元）增长率01000200030002021202220232021-2023年短剧备案数量（部）增速近600%080016002021202220232021-2023年短剧上线数量（部）增速59%增速50%短剧数量急剧飙升2023年上线总量超1400部，同比增长率达50%，相比全年近3000部左右的备案量，产量储备比并未达到平衡；市场规模高速增长2023年短剧市场规模近400亿，接近电影市场体量70%，五年内市场规模有望突破千亿元。短剧进入规模化发展阶段，未来或撬动千亿市场短剧行业发展历程逐步迈向全新阶段数据来源：合合信息启信宝12月27日2023年短剧产业区域版图产业链上、中、下游众3、多公司各司其职，推动供给增长，共促短剧内容题材多元化和制作精细化短剧相关企业数量截至2023年12月30万家为2016年的近4倍上游：内容来源方中游：内容制作端下游：内容发行/营销版权方自有IP或数字文学网站影视制作公司MCN机构短剧投流短剧播放平台出版机构企业1.7万家短剧制作机构22.9万家短剧发行5.9万家短剧营销1.04万家快手流量=国民流量6.85亿2023年Q3快手应用平均 MAU9.4%yoy3.87亿6.4%yoy60%快手覆盖了 60%的网民快手人群=国民人群用户结构跟移动互联网网民结构趋同24岁及以下25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁50岁及以上全4、网快手用户结构跟移动互联网网民结构趋同一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市全网快手2023年Q3快手应用平均 DAU年 龄年轻/中坚区 域二线及三线以下74%2023年短视频平台上线短剧数量超七成60%2023年行业的头部短剧快手占比六成注：头部短剧为短视频平台播放量TOP50短剧，播放量截至2023年12月20日。数据来源：2023年度快手短剧价值报告，endata艺恩近千部截至2023年12月快手星芒短剧上线总量注：本页用户画像均指18岁以上人群快手拥有庞大的短剧用户池快手短剧用户强粘性、高活跃快手平台丰富、优质的短剧内容吸引大量用户观看，用户规模持续增长。2023年短5、剧用户达2.7亿，同比增长3.8%近8成短剧用户会每周观看短剧，短剧用户每日观看时长同比增长17.2%2.6亿2.7亿+3.8%+52.6%6160万9400万2022202320222023重度用户（万）短剧用户（亿）注：重度用户指每日观看10集以上短剧的用户。数据来源：2023年度快手短剧价值报告，endata艺恩16.4%25.1%22.0%15.7%1.4%0.6%18.9%每天每周5-6次每周3-4次每周1-2次每个月2-3次每月看1次其他快手短剧用户-通常多久看一次短剧79.2%近8成短剧用户每周都要看短剧2023年快手短剧用户日均观看短剧时长同比+17.2%50%50%49.9%6、50.1%女性男性短剧用户短剧重度用户0%10%20%30%00后90后80后70后60后短剧用户短剧重度用户20%30%40%50%60%70%80%高线城市新线城市短剧用户短剧重度用户2023年快手短剧用户性别分布2023年快手短剧用户年龄分布2023年快手短剧用户地域分布2023年短剧重度用户男性占比首次超过女性短剧用户80后及以上占六成重度用户的年轻化趋势显著2023年短剧重度用户新线城市占比达68%男性略高熟龄居多新线强势数据来源：2023年度快手短剧价值报告，endata艺恩注：本页用户画像均指18岁以上人群快手付费短剧内容消费人群性别分布快手付费短剧内容消费人群地域分布快手付费短7、剧内容消费人群年龄分布男性55%女性46%8.3pp比友媒高出6.6%13.5%8.8%9.6%8.4%12.3%14.5%26.3%61岁以上51-60岁46-50岁41-45岁36-40岁31-35岁25-30岁24岁以下比友媒高出+3.5pp比友媒高出+3.7pp快手付费短剧内容消费人群的男性、一线和四五线城市显著性更强；新兴势力和蓝海人群不断涌现注：内容消费短剧最终付费；数据来源：快手商业化短剧用户调研报告，N=3000，202401；本页用户画像均指18岁以上人群新兴势力蓝海人群13.9%17.2%19.7%16.8%19.9%12.5%五线四线三线二线新一线一线比友媒高出+2.9p8、p比友媒高出+2.1pp比友媒高出+2.7pp新线市场人群相对月均短剧花费金额更多82023年9月 快手与友媒平台短剧内容热度变化友媒快手和友媒双持用户中，选择在快手付费而没有在友媒付费的原因优惠玩法更易感具备大量闲暇时间热衷互动及口碑传播平台忠诚与信任数据来源：快手商业化短剧用户调研报告，N=3000，202401快手短剧用户消费力持续增长高净值、女性、新线城市用户释放强大消费势能近一年快手短剧用户消费金额同比增长26.8%近一年快手短剧重度用户消费金额同比增长56.0%快手短剧用户消费金额TOP5品类 服饰/鞋靴食品家居生活美妆/个护箱包/饰品品类TOP5女性用户占比2023年有电商消费的9、短剧重度用户女性占比高净值用户占比2023年有电商消费的短剧重度用户90后及以下占比新线城市用户占比2023年有电商消费的短剧重度用户三线及以下城市占比68%58%68%数据来源：2023年度快手短剧价值报告，endata艺恩平台商业化短剧热门题材更偏家庭生活烟火人间付费短剧赛道热门题材男频为主、女频高速增长由于与用户生活场景贴近可植入场景多样家庭生活题材32%内容消费数据好植入内容真实自然都市爱情题材20%与短剧用户群高度匹配更针对年轻人群校园生活类题材16%32.26%家庭生活19.35%都市爱情16.13%校园生活3.23%都市生活9.68%都市职场6.45%青春甜宠12.90%古装奇幻10、售卖占比最高达占比为占比为以2023年11-12月双月趋势为例男频女频其他消耗占比短剧数量54%35%11%43%31%25%0.6%0.8%1.9%1.9%2.3%5.8%8.8%16.4%23.9%36.0%仙侠年代高甜都市复仇都市都市家庭古风都市热血都市爱情都市逆袭TOP题材TOP情节1.2%1.2%1.8%2.1%2.3%2.4%3.2%4.1%4.2%5.0%7.7%9.4%11.2%14.9%22.3%王朝架空守护家人东山再起重生转世浪漫爱情其他破镜重圆都市灰姑娘契约爱情麻雀变凤凰穿越异能奇遇豪门赘婿总裁追爱战神归来80%都市类题材占比占五成TOP3情节类型PART ONEPART11、 TWOPART THREE内容生产内容分发内容消费多元产业链入驻快手完善内容储备既往高处行，也向深处游原生链路优化体验，搭载丰富流量场景助力优质好内容实现全域化触达不断优化广告创意层层占领用户心智产品组合与策略加持，冷启/冲量节节攀升快手短剧创作机构与创作者矩阵出品方：常乐映像播放量：5.5亿+出品方：冬漫社播放量：9.8亿+出品方：古麦嘉禾播放量：11.0亿+出品方：仟亿影视播放量：5.0亿+出品方：超级视播放量：9.6亿+出品方：四格工作室播放量：3.3亿+各类短剧创作机构制爆不停10万+快手短剧创作者规模9.2%快手尾部短剧创作者年同比增长7.8%快手中部短剧创作者年同比增长1.7%快12、手头部短剧创作者年同比增长内容生产-内容分发-内容消费*头中尾部创作者按账号粉丝量级10w以下、10-100w、100w以上进行划分数据来源：2023年度快手短剧价值报告，endata艺恩内容生产-内容分发-内容消费爆款素材内容结构解析开场吸引用户背景解说、人物冲突、大场景等爆款元素中部衔接紧凑高能情节层层递进，主角逆袭爽点拉满关键剧情留悬念设置关键卡点引导观看后续以付费短剧行业2023年11-12月双月投放趋势为例男频女频逆袭情节居多，剪辑手法多以解说混剪/原片放送为主，23年11-12月起新增古风穿越剧情，在幽默高能的剧情中男主逆袭，短剧拍摄质量，服化道更为优质以萌娃、女性飒爽装扮、大场景13、+众人争论质疑场景居多，都市灰姑娘、麻雀变凤凰等情节，搭配总裁追爱、有甜宠有虐恋剧情，素材内容不乏时下热门爆梗，让用户对后续内容更有期待性和话题性高能剧情五维秘籍都市攻心计青春情怀牌青春情怀牌高甜强暴击人情深似海家庭一本经搞怪、青春、怀旧正能量互助、反霸凌校霸刺头人设反转友情互助共同成长校园青春记忆“情怀牌”搞笑经典回忆引共鸣人际交往，人性心理学职场攻心计，职场套路反讽“经营主角”被误解小人物反转揭晓，惩罚恶毒配角职场小白受欺压高能反杀强带入悬念冲突 猎奇色彩悬念冲突揭晓推进剧情再次反转，结尾抛出剧情钩子大女主、霸总；弱强反转女强男弱反差萌直球表白情节人设反转，双向奔赴情侣逗趣甜宠；互相套路观14、众上帝视角围观套路男主女识破后反套路友情-亲情升华，动人泪点令人意想不到的表象情节反转，揭晓真相和泪点兄弟/姐妹相爱相杀家人互相欺负真相反转，相杀成相爱泪点婆媳、夫妻关系婆媳对立，矛盾爆点情节反转，宠妻狂魔上线搞笑日常，暖心互爱家庭矛盾，争吵后不欢而散搞笑讨论，化解家庭矛盾多个爆款要素复合式集结，持续撩拨用户心弦蒙面美女招婿丈母娘反对、逆袭开场开场：男主带着定情信物现身，女主认出多年来苦苦寻找的叶天衔接：女主父母现身反对这门婚事，并拿出绝世财宝逼迫叶天离开自己的女儿，叶天信心满满的舌战众人，后续如何带入高潮战神归来赘婿开场：场外解说全剧主线，搭配浪漫韩剧bgm，前情提要介绍男女主小时候的纠葛衔15、接：苏家大小姐正是当年救了沈浪的小女孩，沈浪心甘情愿留下来当赘婿保护苏家大小姐，男主为了留在苏家去找工作，剧情搞笑诙谐武侠古风穿越、逆袭开场：穿越小伙枪击福桑剑圣，众说纷纭，对手质疑男主作弊；衔接：朝堂之上女帝欲封小伙为武威大将军，朝臣不满，多般阻挠，激将林枫去剿匪，小伙开着跑车举起枪剿匪，反差感十足都市灰姑娘逆袭、总裁追爱开场：男主知道女主养大了孩子，此刻接到女主求救电话衔接：女主送外卖被人当众欺负，得知被抢走继承权，女主为了保护自己的孩子受尽侮辱，男主赶到现场，逆袭爽点十足麻雀变凤凰灰姑娘逆袭开场：欢迎二小姐回家，解说描述女主此前痛苦经历衔接：正片开场女主回到全球首富爷爷的家里，因为迪拜展16、会的缘故众人齐聚齐家寿宴，发现是女主逆袭出场，故事情节跌宕起伏，未完待续引人观看逆袭、萌娃认亲美女服化道开场：宴会厅里飒爽美女带萌娃上门认亲，美女互相争论，萌娃身份扑朔迷离衔接：机场男主现身，小女孩认亲场景幽默诙谐，切回宴会厅众人仍在争论不休，飒爽妈咪被众人质疑围攻，让人期待逆袭萌娃身份更加吊人胃口。都市热血（男频）都市逆袭（女频）都市热血（男频）古风（男频）都市逆袭（女频）都市爱情（女频）魔临神级龙卫家父镇北王离婚后，她带六宝惊艳全球离婚后我成了全球首富的外孙女飒爽妈咪有钱又有颜以2023年11-12月双月案例为例内容生产-内容分发-内容消费内容生产-内容分发-内容消费3.87亿2023年Q17、3快手应用平均 DAU软广资源硬广资源必争之地广告主寸土必争搜索资源高效转化激励视频独有激励广告资源位及增长现状69%25%5%1%硬广软广激励视频搜索付费短剧在磁力智投各资源的消耗占比付费短剧在磁力智投的增量资源消耗趋势激励视频软广信 息 流 N a t i v e 链 路数据来源：快手商业化传媒资讯业务中心，202402信 息 流 N a t i v e 链 路观看快手信息流广告点击行为按钮点击及打开合集播放器观看到付费节点付费解锁观看到第二次付费节点完成后续付费解锁以快手号/蓝V为载体，依托商业+自然流量组合，有效实现短剧的上传、分发、回收，在快手生态内闭环，链路更短、转化率更高，ROI18、更优，在广告投放的同时获得更多优质流量快手自建-Native链路示意Native链路对广告主的优势Native链路对用户更友好数据可自闭环更完整的前后链路数据和内容IP标签信息，更有利于优化算法模型，提升投放效果更强玩法自由度在数据基建更完备的基础上，不依赖开发者配合就能够实现很多功能例如23年9月上线的SO破圈工具（即新用户专享补贴）顺应市场趋势投流+付费形成自闭环是大势所趋，应对行业监管压力，风险更为可控链路更短用户全程无需跳出，免费+付费内容均在合集播放器内完成播放，观剧更沉浸模式丰富支持多集现金/剧豆解锁模式且可经营者平台自定义设置流量破圈长效经营价值，快手号持续经营，获取额外自然流量19、加持，实现大于ROI更优的效果内容生产-内容分发-内容消费新用户专享价付费短剧智能化破圈SO工具（Smart Offers）新用户唤起付费面板展示奖励弹窗，突出显示-新用户额外降价福利信息，点击立即领取后进入付费面板在Native链路下，针对通过新用户专享价完成付费转化的用户，每个新用户多给广告主补贴一定金额，实现付费率、ROI、消耗增长的提升用户端样式 因新用户专享价平台针对新用户智能化调优展示付费面板，参与计划则同意平台根据策略自动修改商家配置的付费面板打包金额和集数，并且结算时平台给予补贴 建议搭配ROI出价投放广告的剧集使用适配客户与参与方式Step1 登陆选择：进入快手经营者管理平台20、-多集优惠包列表，点击补贴计划Step2 参与操作：选择是否参与补贴计划、勾选参与范围Step3 搜索/批量添加操作：支持搜索短剧名添加及批量添加短剧名参 与 方 式某客户Show Case使用“新用户专项价”后曝光付费率提升使用“新用户专项价”后投放ROI提升48.01%22.01%信 息 流 N a t i v e 链 路内容生产-内容分发-内容消费100w-500w粉丝段50w-100w小新说影二次元，消耗5-10w/月晨白视界影视综，消耗5-10w/月小新说影影视综，消耗5-10w/月香香影视影视综，消耗5-10w/月青青影视大全影视综，消耗3-4w/月小琪琪爱剪辑影视综，消耗3-4w21、/月TOP消耗达人示例一剪梅真真呀影视综，消耗5-10w/月杰哥剪辑影视综，消耗5-10w/月小小追剧影视综，消耗5-10w/月瓜瓜短剧游戏，消耗3-4w/月杰哥剪辑影视综，消耗10w+/月自拍/颜值游戏/二次元10w-50w生活/情感美食影视综音乐/时尚达 人 内 容 分 发 链 路内容生产-内容分发-内容消费优 势 1优 势 2优 势 3一口价+达人分佣模式相结合符合广告主对提升总体GMV的预期聚星与DSP差异化分发策略助力人群破圈聚星付费人群与效果信息流重合度10%优质达人素材同步DSP复投为效果广告投放补充丰富的素材供给内容生产-内容分发-内容消费达 人 内 容 分 发 链 路付费短剧22、行业不同垂类达人合作分布付费短剧行业不同粉段达人合作分布影视综短剧音乐颜值其他二次元情感游戏房产家居喜剧无垂类美食生活读书旅游美妆运动用户付费金额(元)GPM5w-5w-10w10w-50w50w-100w100w-500w用户付费金额(元)GPM线性(GPM)从粉段来看用户付费金额与达人粉段呈正相关趋势，粉段越高千次曝光付费越高，高粉段达人粉丝粘性较强付费意愿较强付费短剧行业CPS分佣比例分布55%60%65%70%75%80%85%90%95%消耗量级分佣比例付费短剧行业目前达人分佣比例在70%-90%区间，分佣比例设置80%跑量效果最好影视综垂类仍为消耗贡献主力，其中短剧垂类和游戏垂类G23、PM有明显优势内容生产-内容分发-内容消费达 人 内 容 分 发 链 路一口价-星视频一口价-星直播招募任务-星任务短视频具备成本低，规模越大成本越稳的特性，因此适合全年常态化的批量投放，并在达人的原生内容中，植入商业权益，并通过权益吸引用户转化，实现用增、拉活的营销目标；内容前置讨论，把控更强，内容质量更高消耗占比43%奕菲_孙嘉慧拿出你的崽崽！我来画#崽崽ZEPETO#崽崽安利#崽崽春节穿搭爆改挑战直播具备高效触达用户、私域用户占比更高的特性，因此可通过高粉达人直播，高效率，大体量帮助客户实现快速收割用户，满足客户脉冲式高峰流量需求；指定达人接单，单达人核对内容，实现内容精细化消耗占比1224、%消耗占比44%2023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-02直播视频总消耗日均付费短剧聚星推广类型（23年8月-24年2月）行业整体以星任务为主 总消耗趋势稳中有进 星视频的占比提升显著广告主在任务广场发布任务，并招募中小达人接单（500w以下达人），基于效果结算，充分保护客户成本，达人接单意愿受出价、任务要求、达人偏好等多种因素影响；招募达人，达人自主接单生产，运营成本低；收费方式更灵活，更贴近后链路需求内容生产-内容分发-内容消费达 人 内 容 分 发 链 路聚星合作爆款题材类型聚星合作爆款情节内容0.00%0.20%0.40%0.6025、%0.80%1.00%1.20%1.40%0.50%0.70%0.90%1.10%1.30%1.50%CTRCVR都市逆袭都市爱情都市家庭都市热血仙侠古风都市0.00%0.20%0.40%0.60%0.80%1.00%1.20%1.40%0.60%0.80%1.00%1.20%1.40%CTRCVR豪门赘婿都市爱情总裁追爱麻雀变凤凰穿越战神归来都市灰姑娘破镜重圆异能奇遇守护家人修仙不限男频女频用户付费金额付费ARPU聚星爆款剧目占比短剧大盘收入26%，爆款剧内容质量优且能持续跑量；从GMV来看目前短剧更容易爆款的为男频类都市逆袭/战神归来的内容GMV占比最高，从转化效率来看男频类都市热血类的仙26、侠/古风等情节内容的更有竞争力；综合来看，优质爆款男频-都市逆袭类内容无论在视频/直播场景下，跑量效果都稳居top1聚星爆款剧目定义：23.11.25-24.2.25累计消耗大于10w的短剧；气泡大小代表用户付费金额大小；数据来源：磁力聚星，202402男频效果持续领跑内容创意策略内容生产-内容分发-内容消费达 人 内 容 分 发 链 路聚星投放策略星任务CPS达人分销模式优先布局，素材复用进行买量投放，充分放大素材价值（以星任务为例）行业投放表现亮眼聚星运营策略解析内容精准贴合用户兴趣视频场景下剧情解说+原片放映相结合，跑量效果更好461万达人视频播放量短剧行业增速+186%，目前为星任务消27、耗TOP1行业1.充足任务数量和剧目保证达人接单稳定2.精细化达人运营，稳定任务接单达人数3.投放适合平台消费人群的短剧内容4.针对不同付费人群设置付费面板：男频的优势在单次付费50，女频优势在单次付费50；内容生产-内容分发-内容消费达 人 内 容 分 发 链 路聚星短剧自建链路短剧共建活动星视频星任务流量助推星直播流量助推玩法聚星上线短剧推广组件，让内容分发与消费形成完整自闭环优势自建链路效率SCVR=0.007%对比之前链路效率提升+80%用户体验与效果收益更好玩法客户聚星垂类联合提供达人激励资源和活动宣发资源，在平台内发起达人招募活动优势利用平台资源位，增加任务曝光引流社群，深度运营，28、提升达人接单提升达人运营规模和消耗；定制人群包，精准触达，高效转化非标资源加持达人高效触达H5定制页短信通知站内资源社群通知话题置顶Push通知内容培训指导流量资源扶持玩法升级ROI出价策略，支持达人已投稿视频投放流量助推，有效供给跑量素材规模优势稳定达人作品曝光量级，保障达人作品后端效果；优质素材供给+买量高效拓展用户规模*规划中玩法直播直投助推，实现高质量进人、高质量涨粉、高质量转化优势通过模型算法，精准触达目标TA，脉冲式高流量迅速拓展人群达人直播分销/版权方直播间流量助推-直播推广提升场观提升涨粉提升转化*规划中内容生产-内容分发-内容消费优质短剧量级与日俱增新增付费用户不断涌现在投广29、告主数稳步增长日均优质短剧数量*优质短剧：累计消耗5万元2023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-02新增短剧付费用户数+4.4倍优质短剧数量同比去年2月+31倍新增付费用户数同比去年2月+5.5倍在投广告主数同比去年2月付费短剧行业在投客户数快手老铁沉浸追剧纷纷上头，2023年快手付费短剧GMV激增23年10月日均GMV同比增长414%数据来源：快手商业化传媒资讯业务中心，2024.02.0.00%10.00%20.00%30.00%40.0030、%50.00%60.00%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市整体数据来源：快手商业化短剧用户调研报告，N=3000，202401故事吸引力、题材和短剧口碑是影响付费用户追剧并付费的TOP3核心因素51.2%43.2%36.2%高线城市用户更看重演员阵容新线市场用户更看重制作水平服化道内容生产-内容分发-内容消费69%3min素材消耗占比56%3min素材数量占比TOP消耗素材类型1020min视频时长1020分钟的解说型素材消耗量级最多数据来源：快手商业化，2024年12月*以付费短剧2024年12月跑量素材趋势为例11min，解说13.5min，解说21.9min，解说9.431、min，解说17min，二创剪辑手法突破素材来源突破素材时长突破原生软广键位突破2023-092023-102023-112023-122024-012024-02解说原片二创高光剪辑1）自产素材 剪辑创新，提升素材多样性2）达人一口价/CPS 竞价广告投放复用，拆解逻辑和套路复用于剪辑3）直播场景 保障效果收益，同时放大素材剪辑收益2023-092023-102023-112023-122024-012024-0220min将原有植入生硬板块拆分成【植入生硬】和【原生软广】两部分，使一部分原植入生硬素材可以通过原生且拿到软广流量，放宽了准入原生的要求内容生产-内容分发-内容消费曝光点击激活付32、费单出价优化新增付费人成本付费复充&金额广告链路优化目标ROI单出价优化激活用户24小时的ROI，适配ROI强考核的产品1）无需广告主回传2）广告投放同时获得更多优质流量Native天然的全量归因优势，让ROI出价更贴合广告主真实考核诉求，ROI成本达成率更优稳定性更强随着快手链路自闭换的推进，Native大盘渗透率逐月提升，ROI出价效果稳定，消耗占比已接近100%，成为主流出价方式0%5%10%15%20%25%付费单出价ROI单出价2023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-02付费单出价ROI单出价磁力智投-广告消耗量磁力33、智投 超成本率内容生产-内容分发-内容消费S D P A 付 费 短 剧 独 有 属 性 特 征 入 模 型，为 广 告 找 到 更 精 准 的 人，提 高 广 告 冷 启 动&效 果过程指标全面上涨跑量能力提升效果指标更优剧名识别能力升级SDPA赋能模型提升预估准确性，行为率、播放率等指标均明显优于常规信息流，优化成本的同时提升跑量能力使用SDPA对比未使用，付费成本更低SDPA跑量能力更优，起量、人群探索价值显著行为率SDPA非SDPA+6%3秒播放率SDPA非SDPA+1%CVRSDPA非SDPA+2%CPMSDPA非SDPA+8%消耗量SDPA非SDPA+8%曝光量SDPA非SDPA+34、18%付费成本SDPA非SDPA-3%N E W!为提升短剧客户剧名与绑定视频的准确度，快手上线广告素材剧名识别功能，如识别与绑定商品剧名不一致比例过高，会将识别剧名自动覆盖到SDPA商品信息中剧名填写方式：仅需填写中文及数字历史填写方式：后续填写方式：离婚后首富身份藏不住了2！离婚后首富身份藏不住了2示 例内容生产-内容分发-内容消费内容生产-内容分发-内容消费新剧过冷启爆款创峰值原生做增长老剧新高度类型不设限UAA+ROI出价+28pp起量效率+46%活跃计划ARPU产研运营专项扶持新剧、爆剧好就扶，力度更大近200万单剧DAY2破峰运营扶持专项日均消耗持续提升优质人群优质流量全覆盖投放更35、稳定1月 2月 3月 4月 5月 6月2023年投放类型消耗趋势信息流原生付费剧集后移+新用户C补+小小额面板组合洗量新用户C补助力多部老剧二次起量常规链路首次起量Native链路老剧C补二次起量量级占首次的75%常规链路首次起量Native链路老剧C补二次起量量级占首次的48%案例 1案例 2女频占比逐月增长轻松实现人群破圈23-0724-02约九成2024年原生消耗渗透率数据来源：快手商业化，2024.03.内容生产-内容分发-内容消费UAA新功能上线AIGC上线短剧行业扶持额外叠加 bonus补贴提 升 冷 启 成 功 率 和 跑 量 能 力 广告链路优化粗 排、召 回 阶 段 胜 出 36、率 提 升SDPA上线UAA自动挂包解决素材供给基建效率+19pp短剧行业UAA*AIGC，已打通自建经营者平台，将通过经营者平台免费集内容，单独剪辑生产AIGC素材用于提升供给解决一户多品投放问题同账户内，同时投放多部剧集/账户内A剧集暂停后，更换B剧集投放时，不会串品+11pp冷启动率提升UAA在基础自动基建等能力的基础上，支持智能人群包能力，系统自动针对冷启动和跑量期，分别挂载不同人群包测试，选优质的包进入智能人群包的池子渗透情况：头部客户UAA渗透率+60%基建效率：UAA自动增加基建，在投单元数+40%，在投创意数+91%ROI对比：效果达成来看，UAA ROI 明显 非UAA+4.5pp素材生命周期：UAA素材生命周期更长，UAA素材+20%账户跑量能力：首日ROI出价下，全自动投放的转化起量率表现更优+15.5pp账户跑量趋势：行业客户渗透率持续加强突破增量限制，全面探索新流量场景把握短剧行业破圈先机总结与展望信息流Native链路触达营销必争运营赋能更多优质场景不断上线流 量 助 推/行 业 直 播/喜 番 A P P 合 作 聚星达人内容共创心智占领人群拓量