《DataEye：2024微短剧买量投流数据报告（62页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《DataEye：2024微短剧买量投流数据报告（62页）.pdf（62页珍藏版）》请在本站上搜索。 1、20242024年微年微短剧短剧买量投流数据报告买量投流数据报告榜单大盘研判一、市场规模一、市场规模短剧市场规模短剧市场规模一20232023年市场规模年市场规模373.9373.9亿元亿元预计预计20242024年超年超500500亿元亿元据艾媒咨询预测，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%，预计2024年市场规模超500亿元，2027年超1000亿元；微短剧市场规模=用户付费+广告+平台分账，2023年付费短剧规模为207.4亿，广告规模约158亿，分账短剧规模约8亿元；横向对比，2023年中国电影总票房549.15亿元（YoY+83.5%），短剧市场规模已2、接近电影市场规模的70%。1Source：艾媒咨询2023-2024年中国微短剧市场研究报告9.436.8101.7373.9504.4677.9793.31006.8291%176%268%35%34%17%27%0%50%100%150%200%250%300%02004006008001000120020202021202220232024E2025E2026E2027E2020-2027年中国微短剧市场规模及预测中国网络微短剧市场规模(亿元)增长率（%）短剧用户规模短剧用户规模一短剧短剧用户活跃规模达用户活跃规模达1.21.2亿亿抖音活跃用户规模居首位抖音活跃用户规模居首位短剧用户规模3、：QuestMobile数据显示，2023年10月和11月期间，短剧应用的用户规模呈井喷式增长，从2022年11月的 9000万量级跃升至1.2 亿，同比增长1125.84%；短剧用户的渠道分布：QuestMobile数据显示，23年11月抖音小程序活跃用户规模数达 8324 万，远超 APP 3196 万和微信小程序 1229 万的活跃用户规模。2Source：QuestMobile 2023全景生态流量年度报告020004000600080001000012000140002022-2023 年 11 月短剧应用行业活跃用户规模（万）短剧行业发展阶段短剧行业发展阶段一行业进入多元化发展阶段4、行业进入多元化发展阶段短剧逐渐走向精品化短剧逐渐走向精品化萌芽阶段（2018-2019年）：长视频平台（爱优腾芒）率先布局，短视频平台（抖音、快手）接续跟进；平台短剧发展阶段（2020-2022年）：微短剧纳入监管体系，各视频平台相继推出激励计划；多元化发展阶段（2023年至今）：小程序短剧崛起、独立APP涌现，影视大厂纷纷入局参与短剧制作，短剧逐渐向精品化发展。3萌芽阶段（2018-2019）平台短剧发展阶段（2020-2022）多元化发展阶段（2023年至今）短剧1.0短剧2.0短剧3.0短剧投流规模短剧投流规模一20232023年年投流投流规模规模超超300300亿元亿元预计预计20245、2024年超年超400400亿元亿元DataEye预测，2023年中国微短剧投流规模预计达312亿元，2024年投流规模约420亿，2027年超830亿元；2023年微短剧投流市场经历了先暴涨、后下滑，再趋于平稳三个阶段；2023年年初短剧日耗3000万元左右，端午突破6000万，9月6000万左右，国庆峰值超1亿元，11月来受监管影响，上千部违规短剧被禁投，短剧大盘出现下滑，随着监管风波逐渐消退，今年以来，短剧大盘趋于稳定，但监管仍是影响短剧投流消耗的最大因素。4Source：DataEye研究院预估31242056566183901002003004005006007008009002026、32024E2025E2026E2027E中国网络微短剧市场投流规模预估（亿元）男女频投流规模男女频投流规模一预计预计20242024年男频投流规模年男频投流规模197197亿，女频亿，女频223223亿亿根据DataEye短剧热力值数据，2024年男女频赛道热力值占比近乎平分秋色，由此我们推断男女频投流规模相当，女频略胜一筹；DataEye预计，2024年男频短剧投流规模约197亿，女频约223亿；单纯的男女频能够辐射的用户相对有限，目前男女频的界限不再泾渭分明，不少热门短剧并没有刻意区分男女频品类，比如双骄夫妇裴总每天都想父凭子贵等短剧同时面向男女用户。5Source：DataEye-AD7、XDate Range：2024.1.1-2024.2.1847%53%2024年男女频热力值占比男频女频197223男频女频2024年男女频投流规模预估（亿元）细分题材投流规模细分题材投流规模一情感、逆袭、战神最吸量情感、逆袭、战神最吸量萌宝、古装、玄幻崭露头角萌宝、古装、玄幻崭露头角根据DataEye短剧热力值数据，情感、逆袭、战神包揽热投细分题材榜TOP3，投流热度遥遥领先，古装、甜宠位列第四、第五；传统爆款题材逆袭、战神，题材相对安全的情感、甜宠依然是投流主力军，萌宝、古装、玄幻、穿越等题材也开始崭露头角。6Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-28、024.2.18注：细分题材有重合，同一部短剧可能涉及多个题材40%30%18%9%7%7%6%6%5%4%情感逆袭战神古装甜宠穿越玄幻萌宝重生神医2024年细分题材投流占比（%）媒体平台投流规模媒体平台投流规模一巨量引擎巨量引擎投流规模超投流规模超300300亿亿腾讯广告超腾讯广告超6060亿亿根据DataEye短剧数据，按平台素材量分析，巨量引擎是短剧投流素材第一大平台，2024年以来素材量占比约6成，腾讯广告约占2成，其他媒体平台占2成左右；按投流消耗占比分析，巨量引擎是短剧投流消耗第一大平台，2024年以来投流消耗约占74%，腾讯广告约占16%，其他媒体平台约占10%；DataEye预9、计，2024年巨量引擎投流规模超300亿，腾讯广告超60亿，其他媒体平台约40亿。7Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.1860%21%19%2024年媒体平台素材量占比巨量引擎腾讯广告其他3116742巨量引擎腾讯广告其他2024年媒体平台投流规模预估（亿元）二、投放总览二、投放总览短剧热力值消耗概况短剧热力值消耗概况二大盘热力值趋于稳定大盘热力值趋于稳定春节档消耗有所提升春节档消耗有所提升2024年1月，国内短剧大盘消耗约15亿元，与23年12月基本持平，2024年2月1日至18日，短剧大盘消耗接近12亿，预计2月大盘消耗接近20亿；210、024年以来，短剧大盘消耗趋于稳定，平均每天消耗约5000万元，2月以来，由于赶上春节档，平均日耗约6500万。注：热力值是根据短剧在统计时间内抖音爆量素材、关联素材数、关联计划数等指标，按自有算法模型计算得出，反映其在媒体投放市场消耗的火热程度8Source：DataEye-ADXDate Range：2023.12.1-2024.2.18注：此处只统计了进入DataEye短剧热力榜的短剧15 15 12 2023年12月2024年1月2024年2月（截至2.18）短剧热力值（亿）短剧投放素材量概况短剧投放素材量概况二20242024年年去重素材超去重素材超200200万万 环比大幅增长环比11、大幅增长2024年国内短剧投放素材量（去重）超200万组，其中1月投放素材量约125万组，环比大幅增长49%，2月1日至18日投放素材量约75万组；短剧素材膨胀的因素包括：新剧上线推高投放量；行业内卷、套路严重，单条素材易失效，需不断“堆素材”尝试，素材使用效率不高。9Source：DataEye-ADXDate Range：2023.12.1-2024.2.1884125752023年12月2024年1月2024年2月（截至2.18）短剧投放素材数（万）参与投流的新剧数量及占比参与投流的新剧数量及占比二20242024年参与投流的新剧超年参与投流的新剧超 30003000部部 新剧约占三成新12、剧约占三成2024年以来，国内短剧市场上线新剧超3000部，其中1月有1500多部新剧上线，新剧占比30%，较23年12月下滑近10%，主要由于部分出品方为了筹备春节档，有意囤剧不发；2月1日至18日有1500多部新剧上线，新剧占比30%，预计2月新剧上线数量将突破2000部。100%5%10%15%20%25%30%35%40%14501500155016001650170017501800参与投流的新剧数量及占比新剧数量新剧数量占比（%）Source：DataEye-ADXDate Range：2023.12.1-2024.2.18新剧投放素材量概况新剧投放素材量概况二20242024年新13、剧年新剧去重素材超去重素材超6060万万 新剧贡献约新剧贡献约3 3成素材量成素材量2024年国内新剧投放素材量（去重）超60万组，其中1月素材量约45万组，较23年12月大幅激增60%，2月1日至18日投放素材量约18万组；新剧贡献约3成素材量：1月新剧素材量占比达36%，2024年2月1日至18日新剧素材量占比略有下滑，但也达到24%。110%5%10%15%20%25%30%35%40%051015202530354045502023年12月2024年1月2024年2月（截至2.18）新剧投放素材量及占比素材数（万）新剧素材量占比（%）Source：DataEye-ADXDate Ran14、ge：2023.12.1-2024.2.18新剧热力值消耗概况新剧热力值消耗概况二20242024年年新剧新剧月消耗月消耗持续持续下滑下滑1 1月消耗月消耗70007000万万2024年1月，上榜新剧月消耗约7000万，较23年12月下降26%，主要由于1月上榜新剧数量下降3成；2024年2月1日至18日，上榜新剧总消耗超3300万，不及1月的50%；2024年春节档（2.10-2.17），20部上榜新剧总消耗超1500万，日均消耗仅250万；主要由于春节档电影市场火爆（票房超80亿），一定程度上挤占了短剧市场空间，此外部分短剧主动撤出春节档，选择了延期上线。Source：DataEye-AD15、XDate Range：2023.12.1-2024.2.180100020003000400050006000700080009000100002023年12月2024年1月2024年2月（截至2.18）上榜新剧热力值（万）注：此处只统计了进入DataEye短剧热力榜的新剧12上榜新剧数量及占比上榜新剧数量及占比二新剧上榜数量出现新剧上榜数量出现下滑下滑 新剧占比跌至新剧占比跌至10%10%以下以下2024年1月上榜新剧72部，较23年12月下降三成，新剧占比约10%，较12月下降7个百分点；2024年2月1日至18日，上榜新剧41部，新剧占比约9%；1、2月上榜新剧数量下滑主要由于新剧上线16、数量下降，部分出品方为了备战春节档，有意将短剧囤到春节档。51162641410872410%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%01002003004005006007008002023年12月2024年1月2024年2月（截至2.18）上榜新剧数量及占比上榜老剧上榜新剧新剧占比（%）Source：DataEye-ADXDate Range：2023.12.1-2024.2.1813短剧投放媒体平台短剧投放媒体平台二媒体平台占比趋于稳定媒体平台占比趋于稳定 巨量引擎巨量引擎6 6成，腾讯成，腾讯广告广告2 2成成2024年以来，短剧投放媒体平台趋于稳定，TOP2媒体平台为巨量17、引擎和腾讯广告，其中约6成素材投向巨量引擎，约2成素材投向腾讯广告，其他媒体平台占比在2成左右；巨量引擎主投抖音和穿山甲联盟，两大渠道合计素材占比超75%，腾讯广告主投优量广告，两大平台均主投下沉市场的聚合媒体。14Source：DataEye-ADXDate Range：2023.12.1-2024.2.1802000004000006000008000001000000120000014000002023年12月2024年1月2024年2月（截至2.18）短剧投放媒体平台巨量引擎腾讯广告其他短剧投放素材类型短剧投放素材类型二视频占比视频占比超超7070%仍是主流仍是主流 图片素材占比大幅提18、升图片素材占比大幅提升视频素材依然是短剧素材的主流，占比超过70%，图片素材占比不足30%；图片素材在2024占比明显增长，2月1日至18日图片素材占比接近30%，而在23年12月仅占18%，图片素材制作成本低，符合降本增效态势；图片投放渠道主要为音乐平台（酷狗音乐、QQ音乐、QQ阅读）、小说平台（番茄小说、QQ阅读）以及综合网站（腾讯新闻、今日头条）等。15Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.1802000004000006000008000001000000120000014000002023年12月2024年1月2024年2月（截至219、.18）短剧投放素材类型图片视频短剧视频短剧视频素材时长分布素材时长分布二短剧短剧创意“不小”创意“不小”8 8成素材超成素材超6060秒以上秒以上受短剧属性影响，2024年1-2月，短剧投放视频素材时长占比最高的是60秒以上的，占比超80%，其次是3060秒，占比在10%左右。16Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.183%2%11%84%8%2%7%83%015秒1530秒3060秒60秒以上2024年1-2月短剧视频素材时长分布2024年1月2024年2月（截至2.18）三、热门题材三、热门题材男女频投放热力值男女频投放热力值三男女频20、男女频投流热度相当投流热度相当 女女频爆款数量多于男频频爆款数量多于男频2024年男女频短剧热力值占比接近平分秋色，女频略胜一筹，主要由于女频爆款数量激增（女频上榜493部，男频469 部）；今年来，女频爆款层出不穷，如厉总，你找错夫人了 对不起我爱你 长公主她不装了等，热力榜TOP10女频数量明显多于男频；2023年下半年以来，由于女频作品吸金强劲，部分专注男频赛道的玩家也开始入局女频。17Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.1847%53%2024年男女频热力值占比男频女频49%51%2024年男女上榜数量占比男频女频男女频投放素材量男21、女频投放素材量三男女频素材量占比男女频素材量占比4.54.5:5.5:5.5 女频素材量占比攀升女频素材量占比攀升2024年，男女频素材量占比接近4.5：5.5，女频素材量占比领先约12个百分点；相较2023年，女频素材占比进一步提升，主要由于女频短剧数量大幅激增；2023年，由于男频题材风险度较高（如神豪、首富等），女频题材相对安全（如甜宠、萌宝等），男女频创作比例由7:3跃升至5:5，女频短剧数量与男频不相上下。18Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.1856.3%43.7%56.4%43.6%女频男频2024年1-2月男女频投放素材量22、占比2024年1月2024年2月（截至2.18）细分题材投放热力值细分题材投放热力值三情感、逆袭、战神包揽情感、逆袭、战神包揽TOP3TOP3 赘婿、神豪跌出赘婿、神豪跌出TOP10TOP102024年以来，情感、逆袭、战神包揽热投细分题材榜TOP3，投流热度遥遥领先，古装、甜宠位列第四第五，此前火爆的赘婿、神豪题材热度跌出TOP10；情感是【女频】最热门的细分题材，甜宠、萌宝投流热度也靠前，【男频】中逆袭、战神题材投流热度较高，古装、穿越、玄幻题材在男女频均有出现，男频占比相对更高。19Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.18注：细分题材23、有重合，同一部短剧可能涉及多个题材0200400600800100012001400160018000%5%10%15%20%25%30%35%40%45%2024年细分题材热力值占比及短剧数量热力值占比（%）短剧数量细分题材投放素材量细分题材投放素材量三情感、逆袭、战神占比过半情感、逆袭、战神占比过半 逆袭、古装增长较快逆袭、古装增长较快2024年以来，情感、逆袭、战神稳居素材榜TOP3，三大题材占据半数以上的素材量，甜宠位列第四；2023年2月，逆袭和古装两大细分题材增长较快。20Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.180%5%10%124、5%20%25%30%35%2024年1-2月细分题材投放素材量占比2024年1月2024年2月（截至2.18）男频题材盘点男频题材盘点三九州、点众位列第一梯队九州、点众位列第一梯队 小说和小说和MCNMCN机构优势明显机构优势明显从热力值来看，九州、点众、麦芽、山海和花笙包揽男频TOP5，九州、点众位列第一梯队，热力值领先；从上榜数量来看，九州、点众产量最高，上榜数量均超过50，番茄和花笙超30；从公司背景来看，TOP5上榜公司有3家小说平台（点众、花笙、番茄）、1家MCN（麦芽），只有2家（九州、天桥）没有太多背景，但九州入局短剧时间较早。小说平台拥有网文IP资源，MCN有网红和KOL资源25、，且两者均擅长投流，转行做短剧优势明显。21Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.181754714471928880287166九州点众麦芽山海花笙男频热力值TOP5单位：万5950393016九州点众番茄花笙天桥男频上榜数量TOP5男频短剧男频短剧热力热力榜榜TOP20TOP20三22Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.18排名短剧名1长风踏歌2归来之豪门风云3裴总每天都想父凭子贵4双骄夫妇5龙年大吉之衣锦还乡6如此神秘的他7炼气十万年8商界制霸：暗星崛起9九龙天帝10教父排名短剧名126、1我无敌，你随意12仙之巅13诛神14暗冥神子15家和万事兴16巅峰歌神17审判18憨厨历险记19仙二代的日常生活20开挂，魔幻手机直通未来女频题材盘点女频题材盘点三麦芽作品最热，番茄最高产麦芽作品最热，番茄最高产 TOP5TOP5背景更为多元化背景更为多元化从热力值来看，麦芽、点众、美光盛世、番茄和掌玩包揽女频TOP5，麦芽热力值遥遥领先，堪称女频之王；从上榜数量来看，番茄、点众上榜数量均超过40，九州次之，麦芽热力值领衔但产品数量仅位列第四；从公司背景来看，TOP5上榜公司背景更为多元化，既有MCN（麦芽）、小说平台（点众、番茄），也有大厂参股公司（美光盛世），较早布局短剧的容量、九州，以27、及与咪蒙密切合作的投流公司掌玩。23Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.182305712775961585737696女频热力值TOP5单位：万4241332717番茄点众九州麦芽容量女频上榜数量TOP5女频短剧热力榜女频短剧热力榜TOP20TOP20三24Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.18排名短剧名1厉总，你找错夫人了2对不起我爱你3长公主她不装了4裴总每天都想父凭子贵5乘风破浪的婚姻6我最亲爱的7双骄夫妇8总裁夫人又美又飒9雪落下的声音10如此神秘的他排名短剧名11穆兰传奇128、2我在八零年代当后妈13女王14又是一年除夕夜15无法割舍的爱16萌宝神助攻，爹地哪里逃17摊牌了，我的五个哥哥是大佬18偏爱王牌千金19世界对我温柔以待20离婚后三个大佬都要娶我热门细分题材盘点热门细分题材盘点三头部选手头部选手题材多元题材多元 九州偏男频、麦芽偏女频九州偏男频、麦芽偏女频头部玩家题材呈现多样化的趋势，没有拘泥于单一的题材，同时各家有相对擅长的题材；九州擅长男频，在战神、古装和穿越赛道表现优异，麦芽擅长女频，在情感、古装和萌宝等题材表现突出，点众相对均衡，在玄幻、逆袭、战神、萌宝等题材均表现不错；山海擅长玄幻、逆袭、战神，快创擅长逆袭、古装、穿越题材；热门题材热力榜TOP2029、，九州、麦芽和点众上榜短剧数量包揽TOP3，且三家不相上下，山海、快创位列第四第五。25Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.1802468101214161820热门题材上榜数量TOP10情感逆袭战神古装甜宠穿越萌宝玄幻注：此处统计了热门细分题材热力榜TOP20的短剧情感题材热力榜情感题材热力榜TOP20TOP20三26Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.18排名短剧名1厉总，你找错夫人了2对不起我爱你3裴总每天都想父凭子贵4乘风破浪的婚姻5我最亲爱的6总裁夫人又美又飒7雪落下的声音8如30、此神秘的他9我在八零年代当后妈10又是一年除夕夜排名短剧名11无法割舍的爱12萌宝神助攻，爹地哪里逃13摊牌了，我的五个哥哥是大佬14偏爱王牌千金15离婚后三个大佬都要娶我16等风吻你17美人在八零18少帅夫人有点野19眼前人，心上人20憨厨历险记逆袭题材热力榜逆袭题材热力榜TOP20TOP20三27Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.18排名短剧名1长风踏歌2归来之豪门风云3双骄夫妇4炼气十万年5商界制霸：暗星崛起6女王7教父8我无敌，你随意9千金归来之真千金她又美又飒10仙之巅排名短剧名11爸爸，有人冒充我12美人在八零13暗冥神子1431、家和万事兴15巅峰歌神16仙二代的日常生活17家父镇北王18绝世高人19女儿狙击掉我商业帝国20繁花1997战神题材热力榜战神题材热力榜TOP20TOP20三28Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.18排名短剧名1长风踏歌2龙年大吉之衣锦还乡3九龙天帝4我无敌，你随意5诛神6暗冥神子7审判8上海滩之龙凤会9长生戒10巅峰之都市隐龙排名短剧名11九州天龙12皇13奇门神王14魔临15弃婚之龙帅逆袭16凌天17九龙18权御天下19并封帝尊20至尊神皇古装题材热力榜古装题材热力榜TOP20TOP20三29Source：DataEye-ADXDat32、e Range：2024.1.1-2024.2.18排名短剧名1长风踏歌2长公主她不装了3眼前人，心上人4绝世狂萧5剑破苍穹6王妃千岁7折颜昭雪8娇娇王妃9王妃今天休夫了吗10青山依旧排名短剧名11家父张二河12醉枕江山，这个皇子是老六13开局退婚，尚书千金跪求复合14我在后宫操纵时间15九品县令16我在古代当公主17休夫后，女帝崩溃了18凤掌九天19大庆五皇子20大乾帝君甜宠题材热力榜甜宠题材热力榜TOP20TOP20三30Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.18排名短剧名1如此神秘的他2摊牌了，我的五个哥哥是大佬3世界对我温柔以待4摊牌33、了，我的四个哥哥是顶级大佬5团宠千金，女儿我们回家6娇娇王妃7我被盲眼老公宠上天8替嫁新娘亿万老公宠上天9绝对倾心10千亿弃妇，被三个大佬哥哥撑腰狂宠排名短剧名11捡来的忠犬老公是亿万富翁12傅总，夫人她是真千金！13吉祥三宝总裁爹地超宠妻14一念常惺15娇宠，年下总裁撩爆了16闪婚热恋进行时17宠爱18风起时见你19权宠医妃20重生后，她转身投入死对头怀抱穿越题材热力榜穿越题材热力榜TOP20TOP20三31Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.18排名短剧名1穆兰传奇2我在八零年代当后妈3美人在八零4家父镇北王5繁花19976穿越王妃想和34、离7娇娇王妃8报告医妃，王爷他有读心术9王妃娘娘闯现代10家父张二河排名短剧名11醉枕江山，这个皇子是老六12开局退婚，尚书千金跪求复合13回到逆子出生前之回档199114九品县令15我在古代当公主16我在民国当祖宗17开局九个仙女师傅18大庆五皇子19大乾帝君20出道七年当明星玄幻题材热力榜玄幻题材热力榜TOP20TOP20三32Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.18排名短剧名1炼气十万年2仙之巅3仙二代的日常生活4绝世高人5绝世狂萧6剑破苍穹7重生之都市修仙8否极泰来9老祖宗驾到10不负韶华排名短剧名11巾帼英雄小辣妈12仙帝归来1335、我用冥币统治妖异14我的弟子全是绝世高人15开局九个仙女师傅16我命不由天17凡尘仙18吉星高照19我在人间当玉帝20一剑开天萌宝题材热力榜萌宝题材热力榜TOP20TOP20三33Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.18排名短剧名1又是一年除夕夜2萌宝神助攻，爹地哪里逃3今时重逢不相识4天降萌宝：怪力妈咪惹不起5五年后大佬妈咪携宝飒翻全豪门6宝贝当家计划7妈咪快跑，爹地追来了8萌宝联盟：千亿爹地快投降9四年后她带萌宝惊艳全球10双宝来袭甜蜜的我们排名短剧名11超级萌宝之吉星高照12天降四宝：大佬爹地快投降13罪妻难逃：爹地这个才是我妈咪1436、吉祥三宝总裁爹地超宠妻15飒爽妈咪有钱又有颜16我爹地叱咤风云17天降萌宝，我妈咪医术超强18千金归来：她带着四宝惊艳全城19七宝闹龙年爹地妈咪好好爱20恰如冬日暖阳四、活跃关联方四、活跃关联方活跃关联方盘点活跃关联方盘点四点众、九州、麦芽最活跃点众、九州、麦芽最活跃 番茄番茄、美光盛世次之美光盛世次之热力值TOP5：点众、麦芽、九州、番茄、美光盛世，点众、麦芽、九州位列第一梯队；上榜短剧数TOP5：九州、点众、番茄、花笙、美光盛世；上榜次数TOP5：点众、九州、番茄、麦芽、美光盛世，TOP5上榜次数相差不大；素材数TOP5：点众、番茄、美光盛世、九州、掌玩，点众和番茄投放量断崖式领先；34S37、ource：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.181125812583204222492825874美光盛世番茄九州麦芽点众热力值TOP5415694107113美光盛世花笙番茄点众九州短剧数TOP54848494949麦芽美光盛世点众九州番茄上榜次数TOP5316163613938478144757159434掌玩九州美光盛世番茄点众投放素材量TOP5活跃关联方活跃关联方TOP20TOP20（按热力值累计值）（按热力值累计值）四35Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.18排名关联方1点众2麦芽3九38、州4番茄5美光盛世6快创7掌玩8天桥9山海10花笙排名关联方11触摸12容量13掌阅14云阅15影谭16六翼17冰甜18序言泽19百川20剧点活跃关联方活跃关联方TOP20TOP20（按短剧数）（按短剧数）四36Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.18排名关联方1九州2点众3番茄4花笙5美光盛世6触摸7容量8掌阅9麦芽10天桥排名关联方11快创12山海13中文在线14掌玩15冰甜16百川17影谭18古言19剧点20六翼活跃关联方活跃关联方TOP20TOP20（按上榜次数）（按上榜次数）四37Source：DataEye-ADXDate Ra39、nge：2024.1.1-2024.2.18排名关联方1九州2点众3番茄4美光盛世5麦芽6山海7触摸8天桥9花笙10掌阅排名关联方11容量12快创13中文在线14网易15星屹16百川17影谭18剧点19益梦20青榕活跃关联方活跃关联方TOP20TOP20（按素材数）（按素材数）四38Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.18排名关联方1点众2番茄3美光盛世4九州5掌玩6触摸7花笙8山海9麦芽10容量排名关联方11掌阅12天桥13冰甜14青榕15剧好看16快创17喜豹18魔方19巨准互娱20六翼新上榜新上榜关联方盘点关联方盘点四剧点、序言泽、长40、角鹿高产剧点、序言泽、长角鹿高产 云阅凭一部爆剧热力值登顶云阅凭一部爆剧热力值登顶热力值TOP5：云阅、序言泽、剧点、巨准互娱、美赞；云阅凭借一部爆剧归来之豪门风云登顶；上榜短剧数TOP5：剧点、序言泽、长角鹿、颐沣、乐看科技、晟越，剧点上榜短剧数遥遥领先；上榜次数TOP5：剧点、序言泽、长角鹿、云阅、乐看科技、颐沣、鲸梦；剧点、序言泽上榜次数超20次；素材数TOP5：魔方、巨准互娱、剧点、爱看互动、序言泽；39Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.189999112428云阅乐看科技颐沣鲸梦长角鹿序言泽剧点上榜次数TOP53356613乐看41、科技晟越颐沣序言泽长角鹿剧点短剧数TOP523942613428260956174序言泽爱看互动剧点巨准互娱魔方素材数TOP58321719201123043271美赞巨准互娱剧点序言泽云阅热力值TOP5新上榜关联方新上榜关联方TOP20TOP20（按热力值累计值）（按热力值累计值）四40Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.18排名关联方1云阅2序言泽3剧点4巨准互娱5美赞6爱看互动7长角鹿8乐看科技9晟越10西瓜创想排名关联方11昶飞12落蒂13颐沣14魔方15九州影视16掌读17珠海欢聚18韩影19云离20鲸梦新上榜关联方新上榜关联方T42、OP20TOP20（按短剧数）（按短剧数）四41Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.18排名关联方1剧点2序言泽3长角鹿4颐沣5乐看科技6晟越7巨准互娱8美赞9爱看互动10魔方排名关联方11九州影视12珠海欢聚13众华14森遇15云阅16西瓜创想17昶飞18落蒂19掌读20韩影新上榜关联方新上榜关联方TOP20TOP20（按上榜次数）（按上榜次数）四42Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.18排名关联方1剧点2序言泽3长角鹿4颐沣5乐看科技6云阅7鲸梦8晟越9美赞10云离排名关联方11九43、州影视12掌读13爱看互动14众华15落蒂16森遇17韩影18九加一19巨准互娱20魔方新上榜关联方新上榜关联方TOP20TOP20（按素材数）（按素材数）四43Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.18排名关联方1魔方2巨准互娱3剧点4爱看互动5序言泽6云阅7昶飞8乐看科技9西瓜创想10长角鹿排名关联方11掌读12晟越13颐沣14美赞15九州影视16鲸梦17森遇18落蒂19众华20雅芙五、投放剧场五、投放剧场各短剧产品形态素材量各短剧产品形态素材量五APPAPP、小程序合计占比约、小程序合计占比约9 9成成 APPAPP、快应用占比提升、快44、应用占比提升2024年以来，APP、小程序（微信+抖音小程序）合计素材占比约9成，快应用约占1成，公众号占比较低；2024年2月，APP素材量占比进一步提升，小程序占比大幅下滑（抖音小程序，微信小程序），快应用占比小幅提升，公众号基本不变。44Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.1844%34%13%8%1%52%19%15%13%1%APP微信小程序抖音小程序快应用公众号2024年1-2月短剧产品形态素材量分布2024年1月2024年2月（截至2.18）各短剧产品形态素材量各短剧产品形态素材量五APPAPP、快应用素材量较集中、快应用素材45、量较集中 小程序素材量更为分散小程序素材量更为分散APP TOP5：河马剧场（中广电&点众）、红果免费短剧（字节）、繁花剧场（点众）、星芽免费短剧（九州）、妙看（呔咯网络）；APP TOP5基本出自头部玩家之手，河马剧场和红果免费短剧素材量大幅度领先；微信小程序、抖音小程序TOP5素材量差距不大，而快应用素材量高度集中于TOP3。45Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.18521946685570629156207168479妙看星芽免费短剧繁花剧场红果免费短剧河马剧场APP 素材量TOP5135321475115011173141845846、好看小剧场酸橙短剧热门短剧开心剧场提月剧场微信小程序素材量TOP5725010567111521518115698白云剧场最看剧场每日热播短剧叮当短剧碧海剧场抖音小程序素材量TOP538376678420886589669729梦享剧场魔豆剧场繁花剧场天艺剧场趣看剧场快应用素材量TOP5短剧投放剧场（短剧投放剧场（APPAPP）TOP20TOP20五46Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.18排名短剧名1河马剧场2红果免费短剧3繁花剧场4星芽免费短剧5妙看6星芽短剧7多多好剧8好剧多多9我爱追剧10好看剧场排名短剧名11番茄免费短剧12爆爽47、短剧13天天追好剧14香瓜剧场15好看小剧场16白云剧场17好看短剧18全民剧场19元元短剧20爱奇艺短剧投放剧场（微信小程序）短剧投放剧场（微信小程序）TOP20TOP20五47Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.18排名短剧名1提月剧场2开心剧场3热门短剧4酸橙短剧5好看小剧场6溪流剧场7苏和剧场8火爆短剧9月亮剧场10热播短剧排名短剧名11冷柠剧场12嗨皮看剧13点众快看14天桥短剧15星鸽剧场16四叶草短剧17雪鹿剧场18磁力短剧19每日放映短剧20竹林追剧短剧投放剧场（抖音小程序）短剧投放剧场（抖音小程序）TOP20TOP20五448、8Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.18排名短剧名1碧海剧场2叮当短剧3每日热播短剧4最看剧场5白云剧场6小明剧场7元元短剧8趣看短剧9麒连短剧10若离短剧排名短剧名11兔兔短剧12卿书剧场13遇见好剧14洋葱剧院15月光短剧16蜜糖剧场17指间短剧场18夜宵短剧19在看短剧20来看小剧场短剧投放剧场（快应用）短剧投放剧场（快应用）TOP20TOP20五49Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.18排名短剧名1趣看剧场2天艺剧场3繁花剧场4魔豆剧场5梦享剧场6趣看短剧7天艺短剧8伊看故事49、会9乐果短剧10云短剧排名短剧名112023爆款短剧12妙看13小小剧场14伊看短剧15繁华剧场16麦田短剧17海豚剧场18星光剧场19飞象剧场20宛亦故事会短剧投放剧场（公众号）短剧投放剧场（公众号）TOP20TOP20五50Source：DataEye-ADXDate Range：2024.1.1-2024.2.18排名短剧名1蜜糖短剧2甜梦剧好看3倾君剧场4掌中云短剧5精彩短剧6艺才剧场7芒种剧场8热门短剧9云深剧场10热播短剧排名短剧名11多多推剧12青龙剧场13大麦臻优剧14桃桃剧场15新剧快看16漫森短剧17微观剧场18山海短剧19超燃剧场20楚娜短剧六、行业研判六、行业研判研判一50、：精品化大势所趋，但是基于性价比、理性的精品化研判一：精品化大势所趋，但是基于性价比、理性的精品化六51毫无疑问，精品化是短剧未来的大趋势，但我们认为基于性价比的精品化将成为主流。去年以来，不少影视行业正规军入局短剧，不仅推高了短剧制作成本，也提升了观众审美水平，短剧质量大幅提升，题材雷同、粗制滥造的短剧观众不再买账。目前国内短剧市场愈发内卷，制作成本水涨船高，一部精品的现代剧成本达60-80万元，民国、古代题材高达80-100万元，直逼海外短剧的成本。我们认为，短剧成本内卷要基于理性和性价比，短剧不是长剧、电影，如何在控制成本的情况下为观众呈现更好的作品是大部分出品方需要考虑的问题。一味地卷51、预算，可能适用于明星大咖，不适用于大部分从业者。研判二：行业多模式并存，“创作者中心制”崛起研判二：行业多模式并存，“创作者中心制”崛起六52短剧行业内容创作者的主流模式可以大致分为两类：一类是专业机构模式（如麦芽、点众、九州），上述机构已经跑通短剧工业化，强调分工、标准化，每月上线几十部短剧，作品高度工业化，但爆款率不足10%。还有一类是工作室模式（如周星驰、王晶、咪蒙等），工作室模式往往由“灵魂人物“把控制作全流程，属于”创作者中心制”，工作室模式短剧数量较少，作品的个人风格明显，具有超强个人IP，爆款率相对较高。我们认为，2024年工作室模式将快速崛起，成为短剧市场上的一支重要力量，工作52、室模式全流程由一个人把控，相对来说更容易产出爆款；对于中小玩家以及新入局玩家来说，显然工作室模式更值得效仿（比如逃出大英博物馆主创）。研判三：文旅剧迎来大爆发研判三：文旅剧迎来大爆发六53目前地方政府有发展经济、拉动GDP增长的诉求，发展旅游产业也被摆上重要位置。根据广电总局一年打造100部“微短剧+文旅”计划，文旅剧将成为今年短剧市场重要的新生力量。2024年，受益于地方政府补贴政策（奖励资金最高达100万元），文旅剧将迎来大爆发。但是，文旅剧依然要遵循短剧的内容法则，如果缺少故事性和情节性，只宣传本地特色旅游资源，就会沦为一部纪录片或旅游宣传片。2024年市面上的文旅剧或将出现两大类，一类53、是披着短剧外衣的“宣传片、纪录片”，还有一类才是有故事、有剧情的新型文旅剧。研判四：短剧变现方式多元，广告收入有望大幅提升研判四：短剧变现方式多元，广告收入有望大幅提升六54目前短剧变现方式包括用户付费、平台分账和广告植入，其中用户付费是最主要的盈利方式。23 年微短剧市场规模为 373.9 亿，付费短剧规模为 207.4 亿，分账短剧规模约 8 亿元，广告收入规模约 158 亿。预计2024年，短剧变现方式将变得更加多元化，广告收入有望大幅提升，品牌定制短剧、品牌植入等盈利模式将更加盛行。与长剧植入相比，短剧植入的优势包括周期短，投资小，效果可见。目前投放短剧的主要是美妆（如韩束、珀莱雅、丸54、美等）、电商平台（如天猫、淘特、京东）等利润率较高的品类，母婴、食品、饮料等品类也是短剧投放的新势力，但投放量不及前两者。我们预计2024年会有更多品牌将营销预算拨到微短剧。研判五：沉淀私域将成为大势所趋研判五：沉淀私域将成为大势所趋六552024年，为了降低投流获客成本，提高用户留存率，组建短剧私域流量池将成为大势所趋，具体措施包括组建微信社群、开发短剧APP等。目前火爆的小程序短剧仅对单个短剧进行投流，用户即看即走，投流成本超过80%，首日ROI 达到120%，才可能实现盈利，大多数小程序平台处于亏损状态。解决措施一：小程序转为 APP。小程序转为 APP后投流便不再只针对单剧，而是针对整个平台，由于 APP 有丰富的内容，用户留存率大幅提升，投流成本将大幅下降。目前头部短剧玩家基本推出了独立短剧 APP。解决措施二：企信加好友，或组建微信社群。将一批短剧忠实用户聚集起来，此外还可以通过“老带新”等方式获取更多的潜在用户。